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2025年互联网营销师品牌图形识别系统设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌图形识别系统设计专题试卷及解

析

2025年互联网营销师品牌图形识别系统设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品牌图形识别系统（VIS）中，以下哪个元素是品牌视觉识别的核心？

A、标准字体

B、标准色

C、品牌标志

D、辅助图形

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌标志是品牌视觉识别系统的核心和基础，是消费者识

别品牌的最直接视觉符号。A、B、D选项虽然都是VIS的重要组成部分，但都围绕品

牌标志展开，属于辅助性元素。知识点：品牌VIS的核心构成。易错点：容易将标准色

或标准字体误认为核心，因为它们在应用中非常醒目。

2、以下哪项不属于品牌图形识别系统设计的基本原则？

A、独特性

B、系统性

C、复杂性

D、延展性

【答案】C

【解析】正确答案是C。VIS设计强调简洁明了，以便于识别和记忆，复杂性是设

计时应避免的。独特性确保品牌差异化，系统性保证视觉统一，延展性确保品牌能适应

不同媒介。知识点：VIS设计原则。易错点：可能误认为系统越复杂越专业，实际上简

洁高效才是关键。

3、在品牌色彩规划中，主色、辅助色和点缀色的数量通常建议为？

A、13种

B、46种

C、79种

D、10种以上

【答案】A

【答案】A。研究表明，人类对色彩的识别和记忆有限，过多的颜色会造成视觉混乱。

13种颜色既能保证视觉冲击力，又便于统一管理。知识点：品牌色彩心理学。易错点：

企业常希望用更多颜色表达丰富内涵，但实际效果适得其反。

4、以下哪种文件格式最适合用于需要保留透明背景的品牌标志？

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A、JPG

B、PNG

C、GIF

D、BMP

【答案】B

【解析】正确答案是B。PNG格式支持透明背景，且无损压缩，适合标志在各种背

景下的应用。JPG不支持透明，GIF颜色有限，BMP文件过大。知识点：数字图形格

式特性。易错点：容易忽略JPG不支持透明这一关键特性。

5、品牌辅助图形的主要作用是？

A、替代品牌标志

B、增强视觉识别度

C、降低设计成本

D、增加色彩种类

【答案】B

【解析】正确答案是B。辅助图形通过系统化的视觉元素强化品牌个性，但不能替

代标志。它主要起辅助识别作用，与成本和色彩数量无直接关系。知识点：VIS辅助元

素功能。易错点：可能误认为辅助图形只是装饰，实际承担着重要的识别功能。

6、在响应式设计中，品牌标志的适配应优先考虑？

A、保持绝对尺寸

B、保持比例缩放

C、保持固定位置

D、保持颜色不变

【答案】B

【解析】正确答案是B。响应式设计要求标志在不同设备上按比例缩放，确保识别

性。绝对尺寸会导致显示异常，位置和颜色需根据场景调整。知识点：响应式VIS设

计。易错点：容易忽视比例关系，只关注尺寸变化。

7、以下哪项不属于品牌VIS手册的必备内容？

A、标志使用规范

B、字体使用指南

C、广告文案模板

D、色彩应用示例

【答案】C

【解析】正确答案是C。VIS手册聚焦视觉规范，不包含文案内容。标志、字体、色

彩都是核心视觉元素。知识点：VIS手册构成。易错点：可能将营销材料与视觉规范混

淆。

2025年互联网营销师品牌图形识别系统设计专题试卷及解析3

8、在品牌图形设计中，“负空间”概念指的是？

A、留白区域

B、次要图形

C、背景色彩

D、辅助文字

【答案】A

【解析】正确答案是A。负空间是设计中的留白区域，对构图和识别至关重