第六讲市场结构与企业行为教程.pptxVIP

第六讲 市场结构与企业行为 划分市场结构的标准 市场结构的类型 市场结构与企业竞争策略 企业制定市场竞争战略时要考虑的竞争对手 同行业的企业 潜在进入者 生产替代品的企业 原因分析 波特五力模型 一、划分市场结构的标准 进入限制：自然的和立法的 自然的：无法克服的原因 （1）对资源的垄断 （2）规模经济 立法的：政府用立法手段设置的进入门槛 （1）特许经营 （2）许可证制度 （3）专利制度 市场结构类型 市场集中度 进入限制 产品差别 举例 完全竞争 0 无 无 小麦市场 垄断竞争 0 无 有 餐饮 寡头 0.6或1800 高 有 汽车 无 石油 垄断 1或1万 不能进入 - 公用事业（水电） 二、市场结构的类型 市场结构的基本类型 二、市场结构的类型 现实中市场结构的类型 （1）中间型或过渡性市场结构 （2）市场结构的细分：市场销售范围内确定市场结构 （3）替代品的替代程度 中间型或过渡性市场结构 垄断市场：有保障的垄断和无保障的垄断 寡头市场：（1）双头和多头 （2）有差别寡头和无差别寡头 三、市场结构与企业竞争策略 1、完全竞争市场 （1）特点（条件）： 市场上有大量企业：价格接受者（P291） 所有企业生产的产品都是同质的 自由进入或退出一个行业 信息是畅通的 （2）企业竞争的结果：AC=P=AR=AC，经济利润为零，产品的价格在竞争中降到最低。 三、市场结构与企业竞争策略 1、完全竞争市场 （3）短期长期竞争 短期中：有经济利润 长期中：没有经济利润 整个行业的供求失衡 个别企业的生产率提高，成本下降 三、市场结构与企业竞争策略 1、完全竞争市场 （3）竞争策略 短期中，可以实现经济利润，手段是提高生产率 长期中经济利润为零，企业只能实现会计利润。走出完全竞争的困境，就要实现在市场上的控制权。 三、市场结构与企业竞争策略 2、垄断市场 (1) 特点 市场上只有一家企业 进入限制：自然垄断和立法垄断 对价格有控制力 三、市场结构与企业竞争策略 2、垄断市场 （2）垄断的利和弊 资源没有得到充分利用：所以要进行管制 推动技术进步与创新、参与国际竞争：政府的支持 （3）企业策略 企业可以选择利润率与利润量，以定价为手段 三、市场结构与企业竞争策略 3、垄断竞争市场 （1）特点 市场上有许多企业 进入门槛低 产品存在差别 对价格有一定的控制力 （2）竞争策略 短期：以利润率为目的， 长期：创造产品差别 4、寡头市场 以利润量为目的，以价格竞争为手段 产品差别 三、市场结构与企业竞争策略 4、寡头市场 （1）特点 只有少数几家企业 产品有差别 对价格有控制力 进入退出市场不容易 （2）竞争策略 以利润量为目的，以价格竞争为手段 规模经济 作业 现实中，没有考虑市场结构类型，造成竞争失败的其他案例。 分析你所在企业属于哪个类型的市场以及所具有的特点？你所在的企业采取的竞争策略是什么？