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广告创作的基本要求： 真：不弄虚作假，不搞假冒伪劣，不坑蒙拐骗 善：观点正确，内容健康，格调高昂 美：语言精练，表达艺术。 * * * * * * 广告词 欣赏广告 学习语言 所谓广告，是指向公众介绍商品、服务或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。 广告的定义 按目的来分： 公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。 按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。 根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。 “公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象 公益广告 奥根尔维 “广告是词语的生涯” 白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟 广告欣赏： 给妈妈洗脚 公交车让座 1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。 广告词的特点 修辞： 比喻 拟人 双关 对偶 对比 排比 回环 引用化用 幽默型/ 韵律型 还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。 另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分) （安徽等省） ? 方言诚可贵，外语价更高。　　?若为普通话，二者皆可抛。 ?今年过节不说话，要说就说普通话。  嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！ 普通话－－国家宇航员指定语言 我家的盘子会说普通话！！！ 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：? ????23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)（黑龙江省等） *真情流淌，血脉相通。 *一滴血，一片心，一份爱。  *血，生命的源泉，友谊的桥梁。  *无偿献血，用爱心为生命加油！  *让血液把我们的心连接在一起。 *让我的爱在你的血管里奔腾。 23．请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分） 吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。 珍爱生命，远离毒品 漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。 解题指导： 此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面。 参考答案：1、毒品，生命的陷阱。 2、 吸毒是活埋生命的墓穴。 3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。 （2003）全国高考卷 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下 （1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 改写为：———————————————— （2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款 改写为：———————————————— 沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。 报刊是本室户口，转入你家要高额代