市场营销方案课程提纲.docVIP

市场营销 课程提纲 （2012 ---2013学年第二学期） 级别： 11 学院： 专业班级：工商管理专科3，旅游管理专科 一、教师信息： 授课教师 电话 E-mail 办公室 答疑时间 李景初lijingchuvip@ 12-316 15-17 二、课程性质： 专业基础 三、课程目标 知识要求：通过学习，要求每个学生掌握市场营销的基本原理，营销与市场的关系处理，熟记各个营销知识点的精要 能力要求：通过学习，要求每个学生懂得如何操作，掌握具体的营销流程，而且要真正理解每一个操作环节存在的理由，能够比较分析不同处理方法与流程之间的差异与优劣，知识结合实际，从而在未来的工作中有所创新 四、重点内容：市场竞争与市场营销组合，市场调研与市场营销信息系统，促销策略，国际市场营销 五、预前知识：市场调查与预测，组织行为学， 六、周学时 3. 学分 3 七、教学进度： 周次 章节 主要内容 实验、实训 作业、讨论/完成时间 考核/ 完成时间 1 第一章 第一节 第二节 第三节 第四节 市场营销学的形成，研究对象，发展，传播应用，意义，及方法 2 第二章 第一节 第二节 第三节 市场的概念与功能市场营销与市场营销管理哲学 第一课 3 第三章 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 买卖之间的市场竞争竞争者分析，策略，市场营销组合，大市场营销 30分钟 4 第四章 第一节 第二节 第三节 第四节 市场营销环境，微观和宏观环境，环境分析与营销策略 5 第五章 第一节 第二节 第三节 企业战略与市场营销管理 总体战略决策 经营战略的决策，实施与控制 6 第六章 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 消费者市场与购买的行为模式，消费者心理 购买组织购买类型对消费者的影响 30分钟 一节课 7 第七章 第一节 第二节 第三节 第四节 生产者市场与购买行为间关系 8 第八章 第九章 第一节 第二节 第三节 市场调研与市场营销信息系统，市场需求测量与预测 两节课 9 第十章 第一节 第二节 第三节 第四节 市场细分，目标市场决策和定位 30分钟 10 第十一章 第一节 第二节 第三节 第四节 产品结合与产品开发产品与新产品 11 第十二章 第一节 第二节 第三节 品牌，商标与包装策略 12 第十三章 第一节 第二节 第三节 分销渠道管理的结构，决策管理 一节课 13 第十四章 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 售后与批发 批发商的营销特征与发展趋势 14 第十五章 第一节 第二节 第三节 第四节 定价策略 研究定价策略，基本因素，定价目标与定价方法，企业定价策略 15 第十六章 第一节 第二节 第三节 第四节 促销策略 促销和促销策略，人员推销，公共关系，营业推广 16 第十七章 第十八章第 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 国际市场营销概述，环境分析，国际市场营销策略，服务营销，绿色营销，整合营销，关系营销，网络营销 17 考查课考试 18 考试课考试 19 八、考核性质与成绩评定 1.考试性质：考试，考查（请在对应选项上标注） 2.考试形式：闭卷，开卷，口试，课程论文，其他（请在对应选项上标注） 3.成绩评定： 课堂考勤10%、课堂参与度（含作业）5%、小测验（含实验、实习报告）20%、期中考试25%、期末考试40%。 九、教材与参考书： 吉健安 《市场营销学》 清华大学出版社 十、授课方式（教法）：课堂授课 十一、要求： 通过学习，使学生在掌握基本理论的基础上，学会运用理论分析市场，制定营销计划，开展营销活动，从而在未来的工作中有所创新。 说明：1.本表系（部）、教师本人、学生每行政班各一份。 2.本表必须在开学第一周填好。 教师签字： 教研室主任签字： 系（部）主任签字：