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广告设计概述 三、数字互动媒体类 它包括：互联网、商业在线服务等 互联网(nterne：)，在西万始于20世纪60年代，当时应用于军事。到了80年代后，逐渐用于商业广告(见图1—5)。互联网是历史上发展最快的媒体，为工商界和广告界提供了许多商机。而对广告主而言，他们面临着一个新的顾客潜在市场。 互联网的优点是： (一)传播的穿透力强 互联网是一种国际性媒体，发布后，可以使世界各地的用户收到信信息和服务。 (二)受众的购买力强 互联网的用户一般经济状况比较好，一般有能力购买广告主推销的适用商品。 (三)反应迅速 消费者需求什么产品和信息，一经提出，反馈便能到达广告主那里。 (四)市场前景看好 互联网能为直接营销的厂家提供大量商机，而且，其市场在今后相当长的时间里，成长的趋势看好。 其缺点是： (一)发布信息的成本偏高。 (二)目前的受众面不宽，在短期内难以普及。 广告设计概述 四、户外媒体类 (一)户外厂告的优缺点 其优点有： 1．能持续地发挥作用。 2．能灵活地选择地点或载体。 3．视觉；中击力较大。 4．广告的制作成本相对教低。 其缺点是： 1．传播的信息量有限。因为其受众多为行人，只能在行进中匆匆一瞥：难以停留下来反复审视。 2．其作用易受环境和气候的影响。 (二)户外广告的种类 户外广告的种类很多，常见的有交通广告、路牌广告、招贴广告等。 广告设计概述 四、现代广告的功能和主要特征 1、广告的功能和任务： 广告给社会经济、给人们的生活，文化带来了巨大的推动力，现代广告不仅传递商品和劳务的信息，还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息的职能，它是一种大众性的传播活动。随着我国商品经济的发展，市场竞争日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为买方市场，为了争取消费者，广告的地位日益受到重视，广告的功能日益显现出来 广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。因此，一般广告都担负着以下的任务： 广告设计概述 ①? 促进销售 ② ?指导消费 ③ 参与市场竞争 ④? 推动生产发展 ⑤? 传播先进文化 现代广告的主要特征： ①?创意性特征 ②?艺术性特征 ③商品性特征 ④时效性特征 广告设计的策划 学习要点： 广告策划程序 广告策划 一、广告策划的程序 程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。广告策划的程序大致可分为调查研究、进行决策、制订计划、测定效果四个步骤。 一、调查研究 “没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。要从事广告策划，就首先要对相关的情况作调查。研究就是运用科学的方法探求事物的发展规律。我们通过调查收集的资料，要通过研究，从中找出规律来。以利于决策。 (一)调查研究的范围 为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、商品三个方面。 (二)调查研究的主题 要根据广告策划的最初动机。提出调查研究的中心内容，即主题。 (三)调查研究的方式 调查研究的方式有很多种，包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织句卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、观场统计等。同时要为每种调查研究的方式拟订调查研究的细巨，以利于执行。 (四)调查研究结果的汇总 在调查研究的各项结果出来以后，还要对这些材料进行汇总，调查研究报告，从而为下一个工作流程作准备。然后写出 广告策划 二、进行决策 在调查研究的基础上，在进行决策的过程中，一般主要考虑以下五个方面的内容： (一)目标的明确 明确整个广告活动要达到的巨的，这样才能集中人力、财力、物力来努力实现它。如果广告的巨标是推销新产品，那么广告就要着重介绍产品的特点、性能、质量、用途等情况。 (二)广告的定位 广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体观。所谓商品定位就是给商品在市场上确立一个位置，使之适合某一类消费群的需要，从而受到这群消费者的欢迎。而广告定位就是要突出地宣传该商品的这种特色，而这种特色正是特定的消费者所需求、所乐于了解的。由于广告宣传的商品特性，符合消费者的心理需求和物质需求，因此能使广告取得成功。根据广告的定位，进而确定广告的主题，从而为创意的形成准备条件。 (三)广告的创作 在广告主题确定后