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网络传播学概论《Introduction of Network Communication 》 内蒙古大学人文学院新闻系 新闻与网络传播实验中心 马强 Communication：exchange ideas 交流、通信、传播 Network Communication 网络传播 Tel-communication 电信 Communication Engineering 通信工程 第1章 绪论 一、网络传播学的基本问题 所谓网络传播是指通过计算机网络传播信息（包括新闻、知识等信息）的活动。在网络传播上传播的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。 二、对传统传播学的影响 网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特殊的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。 第2章 网络传播的特点 一、优势 网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒介截然不同的新特征。网络传播给我们的