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选定明确的体验主题 主题是体验的基础，良好主题地确定是体验成功之路的关键。主题的选定是一个极其重要和复杂的环节，同时也是一项挑战性极强的工作。在旅游企业中，要想打造体验价值营销策略，离不开精心策划和创意的主题。 确立体验主题要注意以下几点: 确立前一定要审慎的选择角度，综合考虑多种要素，反复对比筛选，最终确定所能表现自己特色的主题。乡村旅游的主题选定工作一般可以从历史文明、都市乡愁、古典时尚、生态环境、风俗习惯、自然风光或一种特别的生活方式等角度入手。选择好角度的关键是要明白什么是真正值得游客关注和令他们所瞩目的。要完全洞悉这一点的精髓，需要开发设计者深入实地，调查消费者的情感状态和心理过程、社会文化风土人情以及掌握尽可能透彻丰富的各类知识，充分发挥想象力和艺术追求精神。例如，杭州宋城“给我一天，还你千年”极具诱惑力的主题名称，就会联想到其间的感受。 (2)构成主题的各种要素必须和谐和相互协调。主题的烘托依赖于各种组成要素的有机搭配、合理协调、设计新颖，并且要素之间的组合恰到好处，才有利于加深顾客体验并突出主题。主题是把一系列的印象加以组合，以此来影响个人的行为达到旅游体验的目的。从心理学角度看，时尚、新颖、动感、高雅的音乐及和谐的色彩等都有利于加深顾客印象，增强体验的魅力。 主题的开发可以把这些要素巧妙地融入到旅游产品中，并以这些要素作为旅游产品设计、开发和服务的依据。打