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传播模式分析 第一节 什么是传播模式 模式是对事物或过程的内在结构的反映，通常为了易于理解而进行了简化和直观化，人们通过对某类许多具体事物或过程的结构的认识而概括出这类事物或过程的模式。 模式是以概括和简化的形式反映客观事物，而不是构造客观事物。 一、传播模式的定义及研究意义 传播模式是现实传播过程的稳定的内在结构的反映。 传播模式分析，就是了解传播过程各基本组成部分之间的相互关系和相互作用。传播模式分析有重要意义。因为不同的传播模式直接影响对传播过程诸要素相互关系的认识，不同的传播模式，必然衍生出不同的传播过程理论。 由于传播过程的复杂性、传播形式的多样性，许多研究者从不同角度，提出多种多样的传播模式，来解释传播过程，把握信息传播的共同规律。 二、优秀传播模式的功能与标准 一个优秀的传播模式常具有以下五种功能：构造功能、解释功能、引导功能、简化功能、预示功能。 优秀模式的标准：呈现性、整体性、超陈性、启发性、实用性。 第二节 传播模式的典型代表及评价 单向传播模式 双向传播模式 互动传播模式 整体互动模式 一、单向传播模式： （一）5W模式 1、5W模式的内容 5W模式又被称为拉斯韦尔模式，由美国学者H?拉斯韦尔于己于1948年提出，由于传播五个环节都包含了英语字母W，因此被称为5W模式。 Wh