第二课(市场营销策划导论)汇总.pptVIP

Add your logo here 市场营销策划导论 时间：2014年3月3日 地点：广州南洋理工职业学院 演讲人：张剑 * Add your logo here 本章目录： 1、什么是市场营销策划？ 2、市场营销策划的类型 3、市场营销策划的一般流程 4、营销策划书的一般格式 一、什么是市场营销策划？ 1、什么是策划？ 2、什么是市场营销策划？ 3、什么样的市场营销策划是好的？ * “运筹帷幄之中，决胜于千里之外” （一）什么是策划？ 一、什么是市场营销策划？ “凡事预则立，不预则废” 策划是根据所掌握的相关信息，分析推测事物发展的趋势，围绕某一活动特定目标的实现进行构思和设计并形成系统、合理、可靠的行动方案。 策划的内容极为丰富，依据不同的标准，策划可分为： 政治策划、外交策划、 军事策划、文化策划、 市场营销策划 ……本课主要研究市场营销策划的基本理论与方法。 * 一、什么是市场营销策划？ （二）什么是市场营销策划？ 市场营销策划，是策划人员根据企业现有的资源状况，在充分分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出能够实现企业营销目标的具体的实施方案的活动。 * （三）什么样的市场营销策划是好的？ 一