第五章营销调研与预测汇总.pptVIP

（二）非随机抽样 任意抽样法 配额抽样法 1 3 2 判断抽样法 二、全面调查和抽样调查 一、市场预测的相关概念 市场预测是在市场调查的基础上，运用预测理论和方法，对决策者关心的市场变量未来变化趋势与可能水平做出估计和测算，进而为决策者提供决策依据的过程。 一、市场预测的相关概念 1．总市场潜量 3．企业市场需求 2．地区市场需求 二、市场预测的步骤 图5-3 市场预测的步骤 二、市场预测的步骤 1.预测的目的 2.预测时间的长短 3.占有历史统计资料的多少及完整程度 4.产品生命周期 选择预测的方法应考虑的因素： 三、定性预测法 1．购买者意向调查法 2．销售人员综合意见法 3．专家意见法 4．市场试销法 5．市场因子推演法 三、定量预测法 1．回归分析法 2．时间序列分析法 （1）长期趋势变动（T） （2）季节性变动（S） （3）周期变动（C） （4）不规则变动（I） 3．统计需求分析法 4．直线趋势法 第一节 市场营销信息系统 第二节 营销调研程序 第三节 调查问卷设计 第四节 市场调查方法? 第五节 市场预测 熟悉营销调研程序 能够设计调查问卷 掌握市场调查的方法 能够运用定性预测方法 了解定量预测方法 掌握市场营销信息系统的含义与构成 学习目标 花王的“生活科学研究所” 日本市场已经进入高度