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广告语中的隐喻分析 广告语中的隐喻分析 摘 要：隐喻作为一种语言现象或一种认知行为以其特有的修辞功能和表达效果在广告语中得到广泛运用。隐喻的使用不 仅使广告变得简洁生动、新奇而富有启发，而且能扩展话语，展开联想，使话语更具感染力、表现力，强化广告语的艺术魅力，实现 “劝说”功能。 关键词：隐喻；广告语；运用 中图分类号：H05 文献标识码：A * 收稿日期：2007 04 26 作者简介：王玉英（1965 ），女，硕士，副教授，研究方向为对外汉语教学与研究。 王玉英 单 欣 （长春理工大学文学院，吉林长春，130022） 在现代社会生活中，广告已成为人们生活的一 部分。广告不仅能传递信息，同时也丰富了语言的 内涵。一个成功的广告创意既在视觉上吸引人们， 又以其独特的语言表达深深地打动、吸引受众，激起 他们的价值认同或强烈的购买动机。而一个好的广 告文案往往离不开精妙的语言表达，离不开修辞手 段的恰当运用。隐喻作为一种常用的修辞手段，在 广告文案的创作中起到了“画龙点睛”的效果。 隐喻的研究早已有之。传统隐喻理论把隐喻只 看成是一种语言现象，而现代隐喻理论不仅认为隐 喻是一种语言现象，更重要的是一种认知活动，是人 类用其某一领域的经验来说明或理解另一领域经验 的认知活动。因此，隐喻的使用可以使我们简洁、形 象地通过某些事物认识其他事物的特征。美国语言 学家莱考夫、约翰逊还认为，隐喻在