“天空之都”媒体投放推广执行方案论述.doc

“9秒快购”媒体投放推广执行方案 （20年月至20年月） 天空之都推广阶段 品牌导入期（2003年11月28日—2003年12月8日） 蓄势期（2003年12月9日—2004年1月18日） 1、内部认购期(炒做期)（2003年12月9日—2003年12月18日） 2、公开发售期（开盘）（2003年12月19日—2004年1月8日） 3、促销期（2004年1月9日—2004年1月18日） 品牌维护期（2004年1月19日—2004年1月28日） 项目推广总时段 2个月 一、总体思路 1、整合传播的轰动效应 整合传播以统一的传播目标，运用和协调各种不同的传播手段（包括电视、报纸、广播、等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产品产生轰动效应，促进销售。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。因此确切的说，整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出他们的需求，然后再针对其需求找出他们的产品或服务。 2、媒体传播的立体效应 媒体传播的互补有集中效应，延伸效应，各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告的传播广度，延伸广告覆盖范围，广告覆盖面越大，产品覆盖