广东凉茶业市场营销策略研究分析.docVIP

分类号 密 级 U D C 单位代码 湛江现代科技职业学院 方达权 2008050105 指导教师姓名： 王国英 老师 湛江现代科技职业学院 广东.湛江 专业领域名称： 市场营销 研 究 方 向： 市场开发与营销 论文答辩日期： 论文提交日期： 2010年12月 2010年 10月 15日 ——以广州王老吉药业股份有限公司为例 【论文提要】 凉茶是广东、广西等地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。这次主要研究『王老吉』是怎么将两广地区所独有的凉茶推出两广面向全国立足世界，同时在发展过程中又有何利弊以及日后的发展前景如何。一方面，了解『王老吉』是用怎样的营销策略使两广地区以外的消费者认知什么是凉茶，凉茶有什么