房地产企业的品牌营销策略及研究.doc

中文摘要 摘要:本文基于国内房地产企业品牌发展现状和趋势，对比国内外对品牌研究的 现状，针对当前房地产发展状况和存在的问题，提出了论文的研究背景，并从中 引申出论文的选题。 加入WTO后，我国房地产市场己从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。 相比国外而言，国内房地产开发企业的品牌发展滞后，还未建立起有效的品牌管 理架构及体制。大多数房地产商只注重具体项目的宣传，难以维持长期的品牌效 应和领先地为此，国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌营销进行深入的 研究。本文从品牌的基本理论和方法入手，结合国内房地产行业具有代表性的典 型案例，运用实证的方法进行论证，希望能够为房地产开发企业系统地塑造房地 产品牌及实施品牌战略提供一些思路、方法和建议。本文利用品牌系列理论，从 策略与营销的角度提出我国房地产企业应通过准确的市场定位，发挥自身的资源 优势，打造房地产品牌，实施品牌战略，以在未来激烈的市场竞争中获胜。 本人用市场营销学中的品牌理论来指导房地产品牌的经营策略，具体从强化 品牌意识、差异化塑造品牌个性、创新提升企业核心、人才战略、专业化五个方 面进行了论证。同时提出了房地产品牌的创建和维护，从品牌形象的塑造、品牌 定位、品牌传播、品牌延伸与维护等方面进行了论述。以期能给现在的房地产发 展提供参考。 关键词:品牌定位;品牌传播;品牌维护 分类号:[请输入分类号((1-2