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一、知识回眸： 电子整机产品生产企业市场定位的基本环节有哪些？ 第一环节，电子整机及产品市场细分；第二环节，电子整机及产品目标市场定位；第三环节，电子整机及产品市场定位 电子整机产品生产企业市场细分的标准是什么？ 地理环境因素、经济人口因素、消费心理行为标准、用户需求、用户经营规模及用户消费行为和价值等因素。 二、知识点睛： 知识点2 液晶电视目标市场选择策划 （1） 电子整机产品的目标市场选择策划 电子整机产品目标市场选择策划是电子整机生产企业选择某一部分市场作为营销对象的决策，即在电子整机及产品市场细分的基础上选择一个或多个细分市场作为目标市场的方案 （2）液晶电视目标市场选择策划依据 液晶电视生产企业考虑进入的目标市场的主要依据见表1-1-3所示。 （3）液晶电视目标市场的选择 企业一般来说可采用目标市场模式有五种，下图所示。 知识点3 液晶电视市场定位策划 （1） 电子整机产品的市场定位策划的含义 电子整机产品市场定位策划就是电子整机企业在市场细分的基础上选择目标市场，通过传递特定信息，将本企业与竞争者区分开来，以占据细分市场空间，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案和措施。 (3) 液晶电视市场定位策略 表1-1-6 液晶电视市场定位策略 电子整机产品市场定位是电子整机生产企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品的某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而确立该产品在市场上的适当位置。 电子整机产品生产企业市场定位的基本环节是：第一环节，电子整机及产品市场细分；第二步，电子整机及产品目标市场定位；第三步，电子整机及产品市场定位。 电子整机产品生产企业市场细分的标准是：地理环境因素、经济人口因素、消费心理行为标准、用户需求、用户经营规模及用户消费行为和价值等因素。 三、回顾小结： 电子整机产品生产企业在选择目标市场时考虑的市场覆盖模式有单一市场集中模式、产品专门化模式、市场专门化模式、选择性的专门化模式和完全覆盖市场模式。 电子整机产品生产企业采取的目标市场策略一般有三种，即无差异市场营销策略、差异性市场营销策略和集中性市场营销策略。 电子整机产品生产企业采取的市场定位策略有：初次定位策略、重新定位策略、对峙定位策略和回避定位策略 四、课后作业：练习一： 一、填空题：（请将正确答案填在横线上） 1. 企业的＿＿＿＿是企业营销活动所要满足的市场需求，是企业决定要进入的市场。 2. 目标市场模式有＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿五种。 3．液晶电视市场定位流程包括＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿三个环节。 4.＿＿＿＿是指新建企业的产品首次进入市场、老企业新产品上市或是老产品进入新市场。 二、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”） 1．液晶电视生产企业采用产品专门化的模式来经营某一个顾客群需要的各种产品。（ ） 2．市场定位是一种竞争性定位，它反映市场竞争各方的关系，是为企业有效参与市场竞争服务的。 （ ） 3. 老产品进入新市场时应该运用以前的营销组合策略，展现产品特色满足目标顾客群的需求。 （ ） 三、选择题（请将正确选项代号填在括号中） 1．企业通过创造（ ）的独特优势来显示其竞争优势。 A．产品 B．服务 C．人力资源 D．形象 2．液晶电视进行重新定位时，在制定营销策略时主要考虑（ ）等因素。 A. 成本费用 B．竞争对手 C．取得的收益 D．产品特色 3. 企业采取（ ）法将自己的产品定位于空白市场区域内，避开目标市场上强大的竞争对手，使自己产品的某些属性或特性与较强的对手有比较明显的区别。 A. 初次定位 B．重新定位 C．对峙定位 D．回避定位 一、知识回眸： 电子整机产品生产企业采取的目标市场策略一般有几种？ 电子整机产品生产企业采取的目标市场策略一般有三种，即无差异市场营销策略、差异性市场营销策略和集中性市场营销策略。