蒙牛集团的竞争战略及研究.docVIP

对外经济贸易大学 I衙管理硕_士(MBA)掌位论文 *文题目鼙牛集团的竞争战略研究 主题词藿牛品牌竞争企业立，七 研究生姓名：址健 导师姓名·里主韭教理 论立起止对问：—2000．—01-2006 04 提要 Y 86麓e毒鑫 本文对蒙牛集团竞争战略进行分析研究，在阐述了蒙牛创立背景和发展的现状 的基础上，笔者对于蒙牛集团的“蒙牛”品牌进行了深入分析，探讨了品牌建设对 于企业发展的重要性。蒙牛通过资源整合启动企业前行的车轮，蒙牛用先进的市场 开拓经验和规范的管理理念来整合那些拥有厂房和设备、但经营不景气的企业，使 这些企业得到迅速的发展。蒙牛资源整合的经验为那些缺乏资金、拥有产品的企业 树立了很好的榜样。 论文分析了国内外乳制品行业的现状及它们之间存在的差距，这些对于更好地 发展本士乳业具有积极的指导意义。 论文进一步分析了蒙牛集团的企业文化。蒙牛集团根据企业总体战略的要求， 建立符台自己企业的文化，取得职工共识的价值观、经营哲学、行为规范、道德风 尚等，以指导企业发展的长远性方略。这些经验对现阶段民营企业的企业文化建设 有参考价值。 乳制品行业直接面向终端消费者，产品品牌建设、营销策略的正确与否对于企 业的发展起到关键的作用。本文针对“蒙牛”品牌的建设和推广、蒙牛集团营销战 术的选择进行系统的分析研究，希望对于同类行业的企业有一定的借鉴作用。 关键词：企业品牌竞争战略 This