浅谈中小型企业怎加快创名牌的步伐.docVIP

毕业论文 题　　目:　浅谈中小型企业怎样加快创名牌的步伐 院（系）:: 10市场营销2班 学　　号: 1030708218 姓　　名: 李健园 指导老师: 李鲤 2013-3-29 浅谈中小型企业怎样加快创名牌的步伐 摘要 当下,随着我国改革开放事业的深入发展和市场竞争的日趋激烈,我国中小企业的发展面临着严峻的考验。尤其是进入21世纪以后,世界经济正进入一种品牌经济的发展轨道,名牌产品不仅代表着国家的荣誉,是一个国家门面的象征,更重要的它还是一个国家综合经济实力的体现。鉴于此,增强我国综合国力,发展国民经济,就必须增强我国企业的国际市场竞争力,特别是要增强我国中小企业的国际市场竞争力,实施名牌发展战略。 【关键词】中小型企业； 名牌战略； 产品创新　 名牌,是民族工业的精华和骄傲,是国家经济实力的一个重要标志,在国际、国内市场上占有重要地位,它的发展对于繁荣我国社会主义市场经济有重要意义。我们要保护、发展、提高已有名牌;更重要的是创造出新的名牌。1可以说,“名牌战略”也被越来越多的企业认可,并成为很多企业的首选发展战略。然而,就目前我国经济发展现状而言,中小型企业的发展对我国国民经济起着举足轻重的作用,对确保我国经济快速增长具有至关重要的意义。所以,增强我国中小型企业的市场竞争力,紧随国际市场步伐,走名牌发展的战略路线迫在眉睫。 Ⅰ 目录 摘要 ……………………………………………………………Ⅰ 关键词 …………………………………………………………Ⅰ 第一章 概述 …………………………………………………5 1.1品牌的涵义 …………………………………………5 1.2打造品牌的意义 ……………………………………5 第二章 中小型企业名牌战略实施现状 ……………………6 2.1品牌定位不明确 ………………………………………6 2.2脱离名牌战略的实质 …………………………………6 2.3品牌包装 ………………………………………………6 第三章 中小型企业打造产品品牌的必要性 ………………7 3.1打造品牌是企业赢利需要 …………………………7 3.2.打造品牌是企业发展需要 …………………………7 3.3打造品牌是消费者的需要 …………………………7 3.4打造品牌是国际竞争的需要 ………………………7 3.5中小型企业打造产品品牌的迫切性 ………………8 第四章 中小企业发展面临的问题 …………………………9 4.1经济运行质量较低 ……………………………………9 4.2产品科技含量低 ………………………………………9 4.3设备陈旧，技术性能低 ………………………………9 4.4管理水平低 ……………………………………………9 4.5职工素质偏低 …………………………………………9 4.6信用等级低 …………………………………………9 4.7融资难 ………………………………………………9 4.8人才引进难 …………………………………………10 4.9企业负担重 …………………………………………10 第五章 完善中小型企业实施名牌发展战略的措施 ………11 5.1 结合企业实际制定名牌发展战略 …………………115.2 重视产品质量走可持续发展之路 …………………11 5.3 加强产品的宣传与包装 ……………………………11 5.4 重视产品的创新 ……………………………………11 结论 ………………………………………………………………12 致谢 ………………………………………………………………13 参考文献 …………………………………………………………14 第一章 概述 1.1品牌的涵义 品牌有两层含义：一是产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是产品的附加值，包括功能和心理方面的利益点，如产品效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。品牌，就是在识别标志包裹下，反映产品优异品质的精神和价值。　　所谓企业名牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚人才品牌消费者的一种战略选择。2换言之,品牌战略就是企业以“创名牌、保名牌”为核心,以产品的质量、信誉、服务等取胜于市场,赢得消费者的信赖,从而带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。就目前世界经济的发展趋势来看,企业要增强国际竞争力,