魅族MX5广告策划方案资料.pptxVIP

魅族MX5广告策划方案;目录;一、前言 手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时尚，完美的，人们不满足，从原先的通讯工具更多的转向它的外观和功能多样化。手机企业众多，品牌愈百，手机市场鱼龙混杂，竞争巨大。触屏手机的市场份额正逐年上升，受到越来越多人的欢迎，越来越多的电子厂商投身于触屏手机的生产和销售。 中国智能手机创新与设计的领先者魅族科技（MEIZU)于2015年6月30日，在北京水立方召开新品发布会，正式发布了最新一代旗舰手机魅族MX5。 本次策划确定了广告目标是吸引消费者注意，打开魅族MX5在武汉地区的市场，增加其销售量，扩大品牌知名度度。 策划从理性诉求与感性诉求两方面入手，着重突出MX3系统的人性化、单手操作的便捷性以及魅族品牌低质质朴、自然的内涵 ;二、行业分析 在智能手机高度发酵的今天，手机行业已经成为了各家互联网公司必争之地，各种各样的品牌，以及不同性价比的手机，深受大众的喜爱。今日传闻已久的乐视手机终于登台亮相时代在进步，社会在发展。智能手机的更新越来越快。国产手机迅速崛起。 国产魅族顺应时代呈国产手机是指中国大陆自主研发生产的手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下两大类：中国自主品牌普通大众手机，如华为、中兴、OPPO、联想、步步高、亿通、金立、HIKe、信得乐、T(艾炜特)、酷派、小米、魅族、IUNI、锤子手机等;中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价廉， 而其劣势则是存在质量不高、模仿严重等问题。魅族手机在发展的过程重如果不想落后那么就必须得创新，必须得跟的脚步。 国产手机品牌在消费者关注度方面表现强劲。《2012-2016年中国时尚国产手机行业市场深度调研及投资战略研究分析报告》显示，第一季度的手机品牌关注度方面，魅族的关注占比以19%排在首位，华为以16.0%的占比位列第二，vivo关注占比为10.2%排名第三，国产品牌的竞争力正在凸显。 国产魅族顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。。;中国手机用户各大品牌占有率; 三、产品分析; 魅族MX5无论外观还是配置都堪称完美; 四、竞争者分析;五、消费者分析;魅族手机自建生态圈， 一年一款，它专注。 它的团队人数不超过 300个，没有太多的繁 杂运营事务，团队少而 精。做工精致价格优美 是消费者首选的智能手 机之一。;六、广告投放地区;七、广告脚本;（二）广告策划;（三）广告媒介;（五）及分配广告预算;（七）广告效果预测;谢谢观赏