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目录
引 言……………………………………………………………………………………．1
第一章中国媒体公共外交现状…………………………………………………………3
1．1公共外交概述……………………………………………………………………3
1．1．1公共外交与政府外交……………………………………………………．3
1．1．2媒体公共外交概述………………………………………………………．4
1．2媒体公共外交的作用……………………………………………………………4
1．2．1产生新闻内容并进行国际传播…………………………………………．4
1．2．2搭建国际对话平台………………………………………………………．5
1．2．3拓展国际合作空间………………………………………………………．6
1．3中国媒体公共外交发展现状……………………………………………………6
1．3．1主流媒体国际影响力逐步扩大…………………………………………．6
1．3．2民间媒体对外传播能力亟待增强………………………………………．7
1．3．3新媒体时代的新要求……………………………………………………．8
第二章中国媒体公共外交面临的机遇和挑战………………………………………．1o
2．1中国媒体公共外交面临的机遇………………………………………………。10
2．1．1世界对中国的信息需求增大……………………………………………10
2．1．2世界媒体格局调整………………………………………………………10
2．1．3媒体国际传播力建设上升为国家策略…………………………………10
1
2。2中国媒体公共外交面临的挑战………………………………………………．1
2．2．1中国媒体在国际舆论格局处于弱势地位………………………………11
1
2．2．2中国媒体专业能力不足…………………………………………………1
1
2．2．3国际传播人才匮乏………………………………………………………1
2．2．4中国媒体国际传播能力发展的制约因素………………………………13
第三章媒体公共外交的国际经验……………………………………………………．15
3．1公众参与………………………………………………………………………．15
3．2政府主导………………………………………………………………………．19
3．3媒体外交………………………………………………………………………．19
3．4新媒体应用……………………………………………………………………．19
3．4．1新媒体改变了信息的跨界生产、流动和控制方式……………………20
3．4．2新媒体冲击了国际传播的传统议程设置和舆论操作空间……………21
3．4。3新媒体将重塑全球信息传播格局和国家话语权战略…………………2l
第四章中国媒体公共外交的发展对策………………………………………………．23
4．1加强主流媒体国际传播能力建设……………………………………………．23
4．2积极引导民间媒体公共外交的发展…………………………………………．24
4．3制定我国新媒体公共外交战略………………………………………………．25
43．1中国新媒体公共外交战略重点…………………………………………26
4．3．2中国新媒体公共外交政策和建议………………………………………27
4．4促进媒体国际公信力建设……………………………………………………．27
#日结语………………………………………………………………………………………………………………．29-日……………………………………………………………………………………………
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