池州水世界国际游艇俱乐部假日广告创意.docVIP

池州水世界国际游艇俱乐部假日广告创意 1.概述 池州水世界国际游艇俱乐部有限公司（/company/2899976.html） 2. 传统文化受到越来越多的重视，小长假式的传统节日旅游潮兴起。 3. 以池州市的平天湖景区为载体，将建设成为一个集体育竞技、旅游度假、娱乐休闲和自然风光观光为一体的大型水域景观。市场占有率高，竞争对手实力相对弱小。 4. 池州旅游资源丰富，东南依九华山、南接齐山等，可形成度假旅游带，带动周围城市带人们的旅游出行欲。 3.广告目标、定位 目标：提升市场知名度、扩展市场份额并吸引包括芜湖、安庆、铜陵、宣城等周边城市圈在内的旅游假日旅游经济。 定位：企事业单位的组团游（人数多、消费大） 家庭为单位的自驾游（受广告影响大） 徒步旅行者（追求刺激） 2011年的高考应届生。（急于释放高考压力，放松心情，可以对这类人群采取多种优惠措施，如凭高考准考证半价等。） 4.广告创意 主题：“携手假日经典，畅享夏日激情” 1.广告设计特点：电子书刊式设计、三页式Flash动画、经典文化与时尚流行相结合。 2.广告设计图相关说明： 这个是我设计的广告草图，是一个Flash视频式广告。整个画面是一个可自动翻页的古书，从左到右依次是第一页、第二页、第三页。第一个画面展示的是端午节的由来和爱国诗人屈原的相关历史并配合着高山流水的古筝曲作为背景音乐，意境深远。第二页是介绍端午节的传统习俗：划龙舟、吃粽子。欢快锣鼓声的背景音乐使得观众可以感受到现场的浓烈气氛。 第三个画面是展现池州水世界国际游艇俱乐部有限公司的平天湖度假观光区地美丽风景，并配合着动感的音乐。游艇在水面上飞快的奔驰着，让旅客感到速度与激情，岸上的在遮阳伞下休息，一派休闲风光。同时在画面上打出画外音广告：弘扬传统假日文化、体验飞艇速度激情。快来平天湖景区体验水上运动的乐趣吧，端午节期间优惠多多，每位游客更有机会赢得精美粽香礼包。Let’s go!让你的端午节过得不平凡！ 5.时间预算及其他 时间：端午节前后一个月（2011.5.22-2011.6.21)（时间可根据游客流量、天气情况、景区接待量等实际情况而定） 媒体选择：1.FM交通广播电台 2.池州电视台 3.各池州门户网站及旅游网站（如携程网、驴友网、中国旅游网） 预算：总计费用约为12万元（包括广告费及人员工资和一些其他费用） 6.策划总结 本次的广告是基于端午节所作的一次创意，旨在吸引更多的旅客，扩大景区的知名度和市场占有率，让更多的人了解。在媒体的选择上，充分利用多种方式，如广播、电视，也可以以报纸杂志等平面媒体作为辅助。同时其市场占有率已经领先，竞争力强。所以我相信在此次广告宣传下一定能收到很好的效果。 策划总结 时间预算 广告创意 广告定位 广告目标 市场分析 概述