明星代言在广告中的作用.pptVIP

明星代言在广告中的作用 目录 一、影响消费者购买行为的因素 二、明星与营销 三、明星代言广告对品牌塑造的作用 四、企业请明星代言的原则 影响购买行为的因素 宏观因素：人口 经济 政治法律 社会文化 自然 科学技术 产品因素：质量 性能 商标 包装 生理因素：质量；性别；健康；特质心理因素：感知；认知；象征 行为因素：未购买；初次购买；重复购买；学习 销因素：广告 推销 公关 销售促进 微观因素：购物环境 人流量 服务技能与态度 他人的看法 明星与营销 明星，一向因为高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消费者的最好介质，所以，利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额已被大大小小的企业看作是促进销售的宝典。 明星代言广告对品牌塑造的作用 广告代言，即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标顾客群建立某种内在或者外在的联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的相互碰撞，并在其心中树立某种形象和位置，使品牌变成一个富有特殊意义并且带有超价值的“符号”。 第一，通过展现明星自身形象，让观众产生对品牌形象的联想。 此时，明星是被展现的对象，他对产品的具体功能特征介绍的不多，甚至根本没有介绍，主要是充当消费者的角色，把产品的特性具体化，体现产品定位，将产品定位于喜爱自己的特定消费者群体，强化品牌效