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明星包装与品牌策划综合案例分享 来源：不详??类型：综合案例????点击次数: 759??作者：佚名??时间：2010-01-23 21:26:26 [提要]??2002年8月，广州清源坊企业有限公司的市场总监找到我，说该公司生产的“千姿莲”化妆品因品牌效应太低，希望能尽快提升产品品牌，征询我能否找到一种切实可行的新营销方法。 通过交谈和分析，我... 通过交谈和分析，我了解到，这是一家注重市场销售和市场份额的新兴企业，市场操作能力较强，在终端销售方面下了不少工夫。其产品“千姿莲”化妆品在全国的铺货率较高。但是，他们以低价策略打拼市场的做法，不可能长期实行。随着市场竞争的加剧和企业结构改造的深化，它们已意识到品牌战略、品牌影响是企业的立身之本。但是，新兴企业不可能像大型企业那样动辄成百上千万元的请明星做广告，因为以明星广告来拓展品牌必须有众多的资源支持作保证。即使投入，短时期内品牌知名度、美誉度也不可能得到全面提升，其品牌塑造能否达到预期目的，还极难料定。 根据我对该公司各种现实因素的综合分析，结合娱乐化经营方略的可操作性思考，我认为，打造一个娱乐化青春演唱组合，比明星广告更实际、更经济也更有发展前景。与其花血本病急乱投医般地利用成名娱乐明星做电视广告宣传，不如静下心来好好诊断病因后，再去制定一份独一无二的全面提升品牌的战略规划。??? 于是