临沂市特色农产品品牌建设的研究.pdfVIP

3临沂市特色农产品品牌建设现状及问题………………………………………………．．21 3．1l晦沂市发展特色农产品品牌的有利条件…………………………………………．2l 3．2临沂市特色农产品品牌建设现状…………………………………………………23 33临沂特色农产品品牌建设存在的问题……………………………………………25 3．3．1特色农产品质量安全方面的标准体系不健全…………………………………25 3．3．2农产品龙头企业与农业专业合作经济组织力量薄弱………………………一25 3．3．3专业技术人才缺乏，农民文化水平较低………………………………一26 3．3．4品牌建设意识单薄，品牌营销方式落后………………………………………．．26 4临沂市特色农产品品牌建设的具体案例………………………………………………．．27 4．1平邑金银花品牌建设现状…………………………………………………………27 ， 4．2平邑金银花品牌建设进程…………………………………………………………29 4．3平邑金银花品牌建设的成功经验总结……………………………………………29 4．3．1品牌定位……………………………………．………………………………30 4．3．2媒介推广……………………………………………………………………30 4．3．3 品牌保护……………………………………………………………………31 4．3．4建立平邑金银花物流港，做大做强金银花产业………………………．32 4．4平邑金银花品牌建设的理论价值与启示…………………………………………32 5推进临沂特色农产品品牌建设的对策……………………………………………………35 5．1临沂市特色农产品品牌建设的基本思路……………………………………………35 5．1．1政府倡导，大力支持特色农产品品牌建设………………………………一36 5．1．2探索农产品品牌建设模式……………………………………………………36 5．1．3建立农业标准化示范区……………………………………………………．．36 5．2临沂市特色农产品品牌建设的具体对策……………………………………………36 5．2．1进一步完善特色农产品标准化运行体系．…………………………………．36 5．2．2大力发展龙头企业、农业经济合作社，强化农产品品牌支撑能力………37 5．2．3提升科学技术支撑，培育新型农民，建立农产品电子商务系统………．38 5．2．4创新品牌营销方式，充分发挥龙头企业带动作用…………………………38 6结论与展望……………………………………．…………………………………………．39 6．1研究结论……………………………………………………………………………39 6．2进一步的研究展望…………………………………………………………………．40 参考文献……………………………………………………………………………………．．42 致 谢………．…………………………………………………………………………．45 山东农业大学硕士学位论文 中文摘要 经过三十多年农村经济体制的改革，目前农村和农业经济发展已进入一个新的发展 阶段，面临新的发展问题。首先我国农产品的供给已经由长期相对短缺变成相对过剩， 农产品的竞争己从单纯的价格竞争转向品牌竞争。其次由于农业长期粗放型的发展，导 致农产品质量不高、结构不合理、农业土地污染越来越严重，农民增产不增收问题日渐 突出，再次是自加入世贸组织以来，国内农产品市场和国际接轨，国外大量的优质农产 品涌入我国，对本土农产品造成强烈冲击。因此，为提高我国农产品的竞争力，增加农 民收入，提高整个农业行业的收入水平，解决“三农”问题，实现我国新农村建设的美 好蓝图，必须通过发展特色农产品，创建特色农产品品牌，走农业现代化道路。品牌已 经成为21世纪农产品贸易中新的竞争力，作为一种高质量、高档次和高地位的象征， 优质农产品品牌逐渐得到整个社会的认可。本文针对临沂市特色农产品品牌建设的问题 做了比较系统的研究。 本论文分为六部分。第一部分介绍了研究的背景、意义，国内