新中国移动2016年终端产品规划.pptxVIP

中国移动2016年终端产品规划中国移动通信集团终端有限公司2015年12月1第一部分第二部分2015年产品发展回顾2016年终端产品规划中国移动款型及销量继续保持领先优势15年1-11月，支持中国移动频段4G入网772款，占比81%15年1-10月，中国移动4G销量2.56亿，占整体4G市场85%中国移动4G款型其他4G 19% 支持移动 频段4G 81%中国移动4G销量 单位：百万 其他4G, 47,15% 中国移动 4G,256, 85% 数据来源：工信部、中国移动、第三方监测 2中国移动4G市场价格段及品牌分布情况2015年1-10月，中国移动4G市场TOP10品牌是苹果、小米、VIVO、华为、OPPO、三星、酷派、联想、魅族和金立2015年1-10月，中国移动4G市场700-2000元价格段份额47%，2000元以上份额36%，700元以下份额17%苹果小米VIVO华为OPPO三星酷派联想魅族金立中国移动4GTOP10品牌400400-699700-9992000-2999 1000-1999≥3000中国移动4G价格段分布数据来源：中国移动 35英寸24%25%22%23%25%32%46%20%32%33%29%30%28%29%29%26%26%1G60%62%62%58%2G20%21%20%19%18%19%20%中国移动4G主流硬件参数配置数据来源：中国移动 425%23%22%28%23%4.5英寸4.7英寸5英寸5.5英寸33%33% 21%FHDHDFWVGAWVGA47%45% 27%40%39%38%38%2M5M8M13M63%62%56%50% 45% 38% 38% 30% 25%512M1G2G3GRAM 主摄像头43%44%45%43% 35%29%30% 屏幕尺寸 30%31%30% 27%23%23%23%24% 26% 24%24% 13M36% 32%40% 8M5.5英寸 屏幕分辨率 HD 39%39% 35% 32% 27%24%23% FHD5第一部分第二部分2015年产品发展回顾2016年终端产品规划24%3G网络覆盖智能机换机浪潮推劢9.5%预计2016年中国手机整体市场容量约5亿受宏观经济下行压力、运营商政策调整等因素，2016年4G换机增速放缓，且整体市场以存量换机为主，预计2016年整体市场容量约5亿14715517133038042046050083%22%31%39%22129%28830% 378.4% 458.3%13% 519.1% 9% 5610% 16% 85 6510.1%11.3% 11912.7%14.2% 5%9.6%10%9.2%10.6%15%7.7%15%7.7%11%7.3%10%7.0% 9%7.0%20%10%0%50%40%30%60%90%80%70%100 0300200400600500200020012002200320042005200720092012201320142015e2016e 2006市场容量 2008年增长DP年增长率历史数据来源：赛诺+国家统计局网站，未来数据：终端公司测算 6 2G网络覆盖2G多媒体终端推劢2016年中国手机整体市场规模预测4G网络覆盖 4G换机TDL换机TDS换机WCDMA 换机GSM换机其他换机预计2016年中国移动4G手机销量约3.3亿，款型600款 中国移动4G手机销量=净增购机+存量换机 中国移动4G手机销量3.3亿 存量换机3.15亿 净增购机 1200万2016年VoLTE、CA产品款数超100款，销量近1亿 数据来源：中国移动 728%24%24%23%23%24%23%23%22%20%27%18%13%13%13%13%13%14%14%13%5%4%4%3%4%4%4%全年价格趋于稳定，700-2000元成为主力价格段2000元以上份额下滑至31%700-2000元份额上升至48%，仍为市场主力价位段700元以下份额升至21%3%5%6%150115064004.1%6.0%23.9%13.1%24.0%15.0%22.9%13.2%22.7%20.0%11.0%24.0%2015年1-10月201629991000-1999700-999400-699400数据来源：中国移动 816%12%12%11%1369918%19% 29% 27%24%28% 2299926%2