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广告文案 背过这些就100分 一、 名词解释 1广告文案——广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。 2广告主题是将广告作品所要传达的信息组织起来的中心思想，是创作者经过对广告主企业目标的理解、对产品、服务、企业特性的认识及对市场的消费者需求心理等因素的观察、分析、思考而提炼出来的广告主旨。 3广告诉求——用于吸引消费者注意力和影响他们对产品和服务的感受的一种方式。诉求方式的选择，就是说服逻辑的确立。 4广告表现——就是使用文字、图案、音乐、声音等传播手段和技巧，把广告主题和创意传达给目标消费者。 5 理性诉求——定位于消费者的理智，在广告表现内容上常常侧重于传达企业、产品、服务的客观信息，注重消费观念的倡导。 6 感性诉求——针对的是消费者的心理、社会、或象征性需求，表现的是与企业、产品、服务相关的情感与情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行为。 7 比较广告——是指广告主通过广告形式将自己的企业、产品或服务与同业竞争者的企业、产品和服务进行全面或者某一方面比较的广告。 8 恐惧广告——是一种利用人类共性中具有躲避伤害的需求这一人性特征，进行合乎人类需求的诉求，引发受众或潜在消费者逃避灾难的心理反应，导致其产生摆脱某种伤害或不利己状态的行为的广告表现方式。 9标题——在广告文案中，统领整个广告、传达最重要广告信息的简短文字。 10 正文——是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。 11随文——是在广告正文之后，向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等信息的附加性语言和文字。 12广告语——又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。 13公益广告——不以赢利为目的，而为公众切身利益和社会风尚服务的广告。 14 系列广告——是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。 二、 简答题 1你认为广告文案写作者应具有哪些素质。 ⑴良好的职业道德 广告文案写作者的职业道德要求表现在两个方面：一是敬业精神，即广告文案写作者要热爱广告，对自己所追求的广告目标应该契而不舍。只有这样才能充分发挥自己的聪明才智，才能不断寻求创作上的突破。二是责任心，即对客户负责、对消费者负责。对客户负责要求广告文案写作者在创作广告文案时，要真诚为客户服务，不能只管耕耘不管收获，更不能只管收费不管广告效果。广告文案写作者应把提升客户的品牌价值、树立企业形象、扩大品牌知名度和美誉度、扩大市场占有率、提高营业额作为自己的职责牢记在心。对消费者负责，就要求广告文案写作者要坚持真实性原则，客观准确地传播企业、产品、服务的信息，不欺骗和误导消费者。 ⑵ 合理的知识结构 广告作为商品经济的产物，它的直接目的是为沟通产销、扩大流通、促进销售服务。为取得良好的效果，广告文案写作者就必须具有国际先进知识，掌握市场变化情况及商品运动规律；遵循传播学原理，依据传播流程的要求策划广告；为增加广告的艺术感染力，必须具有精湛的艺术表现技巧和良好的审美情趣；以及心理学、公共关系学、社会学、管理学、文学、法学等方面的知识。为此，广告文案写作者应永不停息地学习，不仅掌握精深的专业知识，而且要拥有广博的知识面。良好的知识结构，提供给广告文案写作者思考的广度和清晰的思路。 ⑶ 丰富的生活经验 广告文案写作者要熟悉生活，了解生活。熟悉生活中的人和事，了解生活中所发生的事件的来龙去脉、前因后果，思考和判断这些事件出现的意义及影响，要熟悉、了解每一事件的到来在每个人心中所激起的波澜，了解他们的喜怒哀乐愁苦，了解他们的愿望和要求。 ⑷敏捷的创造力 广告业是智慧行业，富有创造力是文案写作者的基本素质。创造力源于胆大、好奇、敏锐、沟通。每个文案写作者都要始终保持一种富于进取精神的年轻心态，善于发现被他人忽视的真理，并能用生动、准确、形象的语言表现。为此，文案写作者要具有亲和力，能使人们密切配合，互相支撑，友好合作；要具有沟通力，善解人意，善于与客户沟通，善于与同事沟通，善于与消费者沟通；要具有形象思维能力，善于发现事物之间的联系，能把联系用艺术化的语言表现出来，形成一个新概念、新形象。 2广告文案写作中如何处理内容真实与形式虚构的关系？ 广告文案写作必须坚持真实性原则，这是因为首先，广告文案所表现的信息应该是企业、产品、服务中真实存在的东西，尤其是有关企业、产品、服务的质量、功能、价格及对消费者的利益承诺等内容，必须是真实的，任何在头脑中杜撰出来的广告信息、广告承诺和广告利益点，都是违反广告真实性原则的。 其