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由于观看环境的差异，电视和电影在表现方式上有哪些不同？ 影像的质量和尺寸----特写\迅速切换 观看的环境----即时性\恒在性\系列模式 注意力集中的程度----对声音的运用 电视节目的类型化 指媒介通过市场调查明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和消费准则等的目标受众的人口学特征，然后通过恰当的节目类型来将这一人群聚合起来。 电视是一种高度类型化的媒体 人物 情节 场景 服装和道具 音乐 灯光 主题 对话 视觉风格 类型化——理解广播电视构成的核心概念： 媒介产品的“类型”（Format）概念产生于媒介运作与市场调查的逐步结合，并最早在商业音乐电台的实践中得到充分发挥。 “类型化”的节目构成，指媒介通过市场调查明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和消费准则等的目标受众的人口学特征，然后通过恰当的节目类型来将这一人群聚合起来。 特点：既便于达成受众群体的人口学特征和广告诉求目标的最大限度契合，又便于节目本身的专业化大规模生产。 广播电视节目构成的基本框架： 和谐性； 视听习惯的形成和影响因素分析； 受众流向的控制； 节目资源的保存和再利用； 节目的广泛性要求。 电视策划： 对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 狭义：对选择题材、节目主题和画面结构、内容拍摄过程及实施方案所编制的策划活动。 电视策划的类别 节目客体形态：节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划（策划的层次） 职能类别：电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划 节目类型：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划 节目样式：谈话类节目策划、电视直播类节目策划、电视游戏类节目策划、电视竞技类节目策划。 第二章：从创意到写作 策划写作基本环节 一、方案写作的基本框架 方案写作的基本观念 1、主题单一，继承总的策划思想 只能有一个主题 最基本的竞争结构 扬长避短 2、直接说明创新点和利益点 与观众直接关系的创新点 与广告客户直接相关的利益点 好的创意文本 1、高概念 人、题材、形式、风格、活动 AIDA法则 Attention interest Desire Action 2\新颖的节目形态 独特的节目资源 指向性的功能定位：认知、交流、娱乐 相对明确的目标受众 强烈的议题设置能力：广度、新颖性、关联度 良好的投入产出预期 3、围绕主题尽量精简 过于丰富的后果 主次不分 提高成本 执行不力 4、较好的执行性 好的创意 详细的活动安排 清晰形象的表述 电视策划方案的格式 1、名称详细具体 中央电视台经济频道2008年“3.15”晚会策划案 2、策划人的姓名、单位、职位 3、协定版本、日期、计划完成日期 4、宗旨，为什么要策划 5、策划案主体 频道定位 栏目类型 栏目名称 节目形态 选题规划 制作团队 进度流程 收视预期 6、同类竞争分析 哪些电视台 栏目名称 节目形式 节目亮点 受众定位 7、社会环境分析 政治 经济 文化 法规 目标受众 播出时段 收视偏重 8、投入产出分析 项目制作费用 推广费用 人员成本 硬板广告 植入广告 离播增长点 线下活动 央视《对话》流程 /v/b1571765247.html 一、资料准备期 接受选题和节目录制时间、 确定嘉宾，外籍进台手续 去嘉宾所在地了解情况 收集资料 导演阐述文案 节目倒计时表 主持人策划会，说什么 Vcr内容，外景拍摄 观众构成方案，征集观众 进车问题 景样、现场道具 二、策划阶段 第二次策划会，怎么说 演播室剧本 确定特殊观众 观众着装 大屏幕短片完成，送审 开场、结尾音乐 确认世间、地点，进场联系人联系方式 嘉宾和主持人形象 落实景样和室内喷绘 联系演播室摄像 通过制片联系视频、音频、灯光 三、进场前 前期会，栏目分工 确认观众总人数 主嘉宾的兴趣习惯 观众入场券和嘉宾进门条 嘉宾礼品、化妆、贵宾室预订 测试音频效果、灯光、道具 与主持人沟通演播室剧本vcr内容 演播室进景布置，位置安排 三、进场前 擦拭桌椅和镜片 嘉宾、工作人员饮用水 特殊场上涉及彩排 主持人走台、试话筒、化妆 四、进场 观众进场、存包 演播室观众领位 贵宾车领位 贵宾室欢迎嘉宾、交流节目意图 嘉宾化妆、别话筒 分配进场导演、导播室切换导演 携带空白带、大屏幕logo、短片 确定现场摄影人员 大屏幕放带人员 分镜头剧本、游机拍摄对象、摄像会 确定嘉宾进场方式和跟拍人员 五、拍摄 主持人热场 专人带嘉宾进场 确认上下沟通人员 道具传送人员， 录制时间不超过2小时 专人负责嘉