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摄影图片 形象逼真，层次丰富，真实表现产品，除写真外还可以做各种特殊处理，形成多种图形形式。 写实绘画图形 不是纯客观的写实，根据主题要求进行综合取舍，使图形比实物更加完美。 归纳简化图形 在写实的基础上的概括处理，归纳特征，简化层次，使对象得到更简洁、清晰的表现。点线面的变化形式可以形成多种变化效果。 夸张变化图形 在归纳简化的基础上的变化处理，不但有所概括，还强调变形夸张，使对象达到生动、活泼、幽默的艺术效果。 在表现方法上可以是规则的，也可以是漫画式的。 装饰图形强调平面化、简洁，注意黑白的有机关系和韵律感，以及表现上的规律性。设计中要配合商品的特色、档次、属性加以区别使用，除印刷外还可以采用烫制、凹凸、模压等工艺，根据商品情况适当使用。 设计中必须抓住各自的典型特征，注意关键部位的细节处理，如香蕉的弧形两边边尖则成为月亮。 把握特征是有效传递的一个方法 缺乏准确信息的图形设计，即使画面再美观也能不成功 包装上的画面就是一个小广告，不仅要有准确的信息，还要有独特的视觉美感。独特不在于简洁或复杂，要做到简洁中含丰富，单纯中含变化，复杂中求单纯，一切看创意，独特的创意才能有特色的设计。 现代设计趋于简洁明快的格调，但是人的眼睛不仅满足于唯简为上的视觉形式，还要新颖、丰富、生动，与众不同、富有个性，要简繁相融。 在商业美术设计中，造型变化是合乎一定商业目的的表现需要的变化，从一定目的出发，典型而独特地把握造型的特征和特色，力求体现典型的信息特征和独特的形象个性，使之相互融合。 （3）、注意健康的审美情趣 包装不但是一种商业媒介，更是一种文化产品，要注意健康的审美表现，创意不等于为所欲为。 包装创意与制作 包装图形设计 一、图形设计要素的分类 包装设计中的图形要素，就是要利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力将商品的内容和信息传达给消费者，凭借图形在视觉上的吸引力来引导购买行为。包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分，使商品形象具有个性和审美品位，并加强了促销功能。 （一）标志形象 标志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征，它既是商品形象宣传的需要，也是现代市场规范化的产物。标志形象按照用途可以分为下列几种类型: 标志形象 企业标志 商 标 质量认证标志 和行业符号 （一）标志形象 商标：商品的身份证，是与其他品牌区别的符号。成为商品形象的主要代表和识别特征，经过注册的商标都受到相关法规的保护。 企业标志：主要是代表企业的形象，它和商标一样具有识别功能和进行注册保护的制度。也有的企业将企业标志和产品商标综合为一个形象以有利于形象宣传。随着企业对自身形象塑造的重视，企业标志更加注重展现企业“人格形象”的功能。 质量认证标志和行业符号：是行业组织对商品质量或标准的认证。如我们常见的绿色环保标志、绿色食品标志、回收再生标志等。此外，一些在商品流通和使用过程中的说明符号如储运指示标识、废弃方式标识、开启方式标识等也常在包装上出现。 （二）产品实物形象 在包装上展现商品的形象是常用的手法。通过摄影或写实插画对产品进行美化的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质。 此外还可以通过特写的手法对商品具有个性的部分进行放大展示，从而产生更强烈的视觉冲击力和说服力。 现代的许多商品包装采取了在包装上开“天窗”的设计手法，让消费者直接看到真实商品，这也是一种特殊而有效的产品实物形象表现方式。 （三）原材料形象 大多数加工后的商品从外表看不出原材料，有些商品在制造过程中使用了与众不同的或具有特色的原材料，为了突出这一点，在包装上展现原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性形象，以吸引消费者。 （四）产地信息形象 对于许多具有地方特色的商品而言，产地就成了产品品质的保证和象征。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一种习惯；还有许多旅游商品，在包装上展现当地的美丽风光和风土人情，也使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。 （五）商品成品形象 有些商品与实际使用时的形态或形状是有所区别的，在包装上展现商品成品形象助于消费者对商品特性的了解。比如在咖啡豆或速溶咖啡的包装图形设计中展现加工好的咖啡饮品芳香四溢的形象来强化商品的形象。 （六）使用示意形象 根据商品使用上的特点，在包装上展示商品使用的方法与程序有助于初次使用的消费者清晰准确地使用商品，也有助于突出商品本身的特色。 （七）象征形象 运用与商品内容无关的形象造型，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装