03下半年传播计划.ppt

今天的议题 03年第一、二季度传播工作回顾 第一、二季度传播工作回顾 第一、二季度传播工作回顾 第一、二季度传播工作回顾 第一、二季度传播工作回顾 第一、二季度传播工作回顾 第一、二季度传播工作回顾 03年下半年传播目标以及策略方向 03年年度传播策略重申 03年年度传播行程 03年下半年广告传播策略建议 03年下半年广告传播策略建议 03年下半年广告传播策略建议 03年下半年广告传播策略建议 2003年下半年传统媒介投放计划　　　 2003年下半年媒介计划攻略 大范围“播种”与小面积“深耕”相结合 市场大范围（28个市场）+小面积（11个一级市场） 媒体使用大范围（电视，报纸，杂志）+小面积（电视栏目合作，户外，明信片） 整合传播，稳固形象与提升销售相结合 2003年下半年媒介投放预算分配 电视栏目推荐-汽车梦幻 播出频道 北京电视台7套生活频道 播出时间 首播每周五21:00 重播每周五23:00,次周一9:05﹑17:25 节目时长 30分钟 栏目定位 精品，时尚，娱乐，休闲的汽车专业杂志 节目构成 试车专栏-新车测试报告 简讯快递-车界新闻短讯 洋洋大观-国际汽车博览会和汽车大型活动 反光镜-汽车顾问，指南 技术时代-汽车制造业高新技术 车坛轶事-汽车故事及车界趣闻 车界动态-汽车行业和汽车市场的广角报道 动感梦幻-介绍人们梦想中的汽车 电视栏目推荐-汽车梦幻 独家特约播映回报： 1) 片头5秒冠名广告 2）片中30秒产品广告时间 3）130秒角标 4）主持人身后背景板1块 5）3秒字幕鸣谢 6）其它软性合作 独家特约播映价格： 2003年6-12月 明信片广告推荐 新颖，独特，高质量，易被主动接受，锁定高收入人群的新兴媒体 所有明信片都陈列在特制的展示架上 派发地区为大城市的酒吧，咖啡厅，西餐厅，高档健身会所，美容会所等 网络用户的基本特征 网络投放的媒介策略 网络推广媒介行程及预算分配 网站选择建议 网站选择建议 附：竞争品牌第一、二季度网络媒介投放总结 竞品费用分析(2003年1--5月) 竞品媒体选择 (2003年1--5月) 竞品媒介选择 (福特嘉年华) 竞品广告创意 (福特嘉年华) 竞品媒介选择 (千里马) 竞品广告创意 (千里马) 竞品媒介选择 (POLO) 竞品广告创意 (POLO) 竞品媒介选择 (赛欧) 竞品广告创意 (赛欧) 竞品媒介选择（派力奥) 其他议题与讨论 感谢您的时间！ 2003年下半年网络媒介投放计划　　　 中国网络用户的基本状况 中国网络用户 推广目标受众 根据以上的分析， 中国网络用户群 39.2%， 约2316万用户， 对于威姿推广 具有较强的推 广投资价值 5910万 总网民数量 49% 2895万 20-39岁 80% 2316万 大专以上 数据来源：CNNIC2003年1月调查 数据来源:CNRS2001年3月-2002年2月 % 偏好度 目标受众在网络上最经常的使用功能是阅读新闻，使用搜索及收发E-MIAIL、软件下载， 而在偏好度上目标受众对网络上的金融理财、商务工作等偏好度更高。 威姿目标受众网络媒体接触习惯分析 威姿目标受众 20-39岁 高中以上学历 白领，月收入4000+ 市场销售 地域分布策略 全国区域 华北区 华南区 推广目的 媒体组合策略 综合门户 生活资讯类网站 非典疫情报道 多角度传播 媒体手段应用策略 E-PR公关 品牌专区 网络媒介策略综述 硬性广告 etc ……. 娱乐类网站 Etc …… 搜索 充分重视事件行销策略 （点击效果好） SARS 媒介预算提出方式 现阶段网络广告平均单位价格：1CPM = RMB 35元 1CPM = 1000次广告显示数（impression) 网络广告预算公式： 目标受众?最低有效频次 1000 impression 月平均预算： 5910万人次? 39%?1次 1000 impression 注：目标受众：见附件描述（占中国总网民的39％） 以上是理想状态下的预算，可根据实际市场宣传费用进行调整。 ?平均单位价格?月份 = 费用预算 ?35/CPM ?1个月 = 80万/月（RMB） 1.网络短信 2.空调服务月 6 长春车展 7 8 9 10 11 12 网络答题一期 促销活动 （待定） 网络答