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面子文化影响下大学生消费行为的引导措施研究 摘要：面子文化是人类生活的反映，是社会现象和人们意识经过长期积沉形成的。在当今社会，面子文化对大学生的影响也越来越普遍。本文将阐述面子文化对大学生消费行为的各方面的影响，并提出应对面子文化中的消极因素对大学生影响的相关引导措施。 关键词：面子文化；消费行为；大学生 面子及面子文化 国内外己经有许多学者从不同的视角对面子加以定义，从每位学者的概念中我们大致可分为心理学和社会学两大视角。从面子的心理学视角来分析面子的内涵的学者有许多，如:翟学伟、陈之昭。翟学伟认为，面子是已形成的心理及行为在他人心目中产生的序列地位，也就是心理地位。面子偏向互动双方所处的关系状况，是一种心理地位。陈之昭认为面子是在自我或自我涉入的对象所具有且为我所重视的属性上，当事人认知到重要他人对该属性之评价后，所形成之具有社会意义或人际意义的自我心像。从社会学视角来分析和解剖面子内涵的学者，如胡先绪，金耀基，黄光国等。胡先绪强调面子是个人透过可见的成就及夸耀而获致的声望，脸是团体给予具有道德名誉的尊重。金耀基则把面子分为“社会性的面”和“道德性的面”黄光国认为面子是其社会地位或声望的函数。他们认为面子是社会道德和社会声望，强调其道德性和社会性。 综合以上学者研究，笔者认为面子是指具有道德意识和社会位置的个人从社会不同环境中得到他人和自身的认同，并获得社会意义和社会交换。面子一方面是一种道德品质，是对一个具有道德声誉的人的尊敬，另一方面面子也是社会位置给予的声望。面子受到不同社会环境的影响，在不同的环境下面子的大小和程度也有变化。同样面子还需要社会、他人、自我的认同，只有获得认同面子才具有意义。 面子文化是指人们在面子心理影响下形成的集体思维意识，经过长期沉淀所形成的。它是客观存在的。在社会中，人不是孤立的，每个人都必须和其他人接触，产生人际关系，而人们在人际交往过程中一定会受到面子文化的影响。在人际交往中面子文化对交往的双方有着思想和行为上的束缚，影响着互动双方的心理。面子潜移默化的影响使人们产生了面子心理，而在每个人的面子心理的评价下，人与人交往过程的双方就会出现“合面子”“失面子”“得面子”“给面子”等等的面子形式，这样面子就成为了一个社会现象，而经过长期积淀，面子就具有文化的属性。面子文化是人类生活的反映，是社会现象和人们意识经过长期积沉形成的，是人们对生活的需要也是人们意识形态的认同。 面子文化在大学生中的存在 面子文化在高校中是普遍存在的，存在的原因有许多，但归根结底是环境所导致的。社会环境、家庭环境的共同影响下，面子文化对大学生的影响就逐渐形成了，同时随着面子文化在社会环境中越来越被人们所了解，使面子文化对大学生的影响程度也会越来越深入。 首先，大学生受到面子文化的影响离不开社会环境。面子文化作为文化的一种，在社会中是普遍存在的，并影响着社会的其它方面。高校是社会的一部分，高校是社会中的高校，高校离不开社会，所以高校中也必然存在面子文化，大学生是高校的重要组成部分，是高校的主体，是高校的基础，同样也是高校中比例最大的群体，所以面子文化对大学生存在影响。 其次，面子文化对大学生的影响离不开家庭环境。高校的主体是大学生，高校的一切核心内容和工作重点都是围绕大学生进行的。大学生是一个群体，但却是由每一个个体大学生组成的，每一个个体大学生都受到自身家庭环境的影响。家庭是最先对大学生实施教育和影响的地方，父一母也是大学生的第一位老师。家庭环境的熏陶会影响大学生的思想和行为。当今社会，家庭成员会受到面子文化的影响，大学生也不例外，他们想通过学习等方面来获得面子使家人感觉骄傲，而这种心理也是大学生在高校中发奋学习的动力之一。所以说面子文化对大学生的影响离不开家庭环境。 面子文化对大学生消费行为的影响 炫耀性消费 所谓炫耀性消费，指的是通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。 杨国枢：《中国人的心理》，《江苏教育出版社》，2006，121页 杨国枢：《中国人的心理》，《江苏教育出版社》，2006，289页 第 1 页 共 6 页