互联网广告基础介绍.pptVIP

中国互联网广告介绍2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。网络广告市场中各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，二者共同推动网络广告市场规模达到新的高度。互联网广告发展趋势互联网广告发展趋势2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%。从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中最主要的增长力量。除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。互联网发展历程门户网站搜索引擎财经网站汽车网站教育网站交友社区IT网站汽车网站女性网站文学网站体育网站娱乐网站房产网站音乐网站母婴网站健康网站招聘网站招聘网站数据来源：艾瑞2014.6视频网站日均PV日均浏览时长(小时)146亿3.3亿PC互联网中国互联网PC端流量情况互联网广告形式网络媒体页面架构-新浪网为例首页频道首页频道内容页频道分类参考：通栏广告-FullColumn通栏广告（FullColumn）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有尺寸：640*90、370*120、750*9020k；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg矩形广告-RectangleAD矩形广告(RectangleAD)：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画尺寸：250*23030K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg频道首页频道内容页竖栏广告-VerticalBanner竖栏/摩天楼广告（VerticalBanner）：一般出现在媒体首页、频道首页、内容页尺寸：160*26020K；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg腾讯弹出迷你页右侧竖栏焦点图-FocusPicture焦点图（FocusPicture）：一般出现在频道首页投放文件格式:Jpg悬浮广告-Floating悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有尺寸：100*1008K；投放文件格式:Swf对联广告-DoubleSkyscrapers对联广告（DoubleSkyscrapers）：一般出现在媒体首页、频道首页尺寸：20*27020K，25*2708K；投放文件格式:Swf,前贴/后贴In-streamAds背景广告BackgroundAds视频贴片、背景广告-In-stream、BackgroundAds视频贴片：分为前贴片、后贴片，一般5秒、15秒素材要求：VIDEO/SWF，640*480全屏–Interstitial全屏(Interstitial)：一般媒体首页、频道首页均有，以小时为单位购买尺寸:950*45050K，格式：gif/jpg5秒,必须是静态图弹出视频-Vedio弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也常见这种形式投放文件格式:Swf首页、媒体首页弹出视频联盟广告SmartTrade弹出视频全页包装广告（MSN称LuckyDay）全页包装广告（MSN称LuckyDay）：一般出现在媒体首页、频道首页尺寸：全页。全版投放文件格式:Swf,Gif,Jpg客户端广告（IMAds）QQRichButton：234*30/140*40，≤8K，GIF/JPG；140*114/140*240，≤20K，SWF，10秒MSNLiveBanner：234x60-300x250≤500KAPP营销：广告植入APP内广告植入：在农场、餐厅等APP插件中植入广告元素。海尔广告植入人人网餐厅王老吉植入人人网农场手机APP广告网络广告形式概览–直投广告(EDM)EDM的英文有很多种，比如EmailDirectMarketing、EmailDatabaseMarketing、ElectricDirectMarketing等等。无论是哪一种英文名称，EDM都是指以电子邮件为沟通手段的数据库营销体系。EDM是数据库营销具体应用的一种，它充分利用了计算机数据库技术、通信技术以及互联网技术，以电子邮件为主要通讯手段，通过用户数据库进行的营销行为。数据库营销大致有四种典型应用，EDM、SDM、TDM和传统DM，分别是Email、SMS、Telphone与传统的直邮四种沟通方式的四种应用。数据库营销的四种典型应用，各有优劣，适合不同的企业的不同的需求。网络广告形式概览–IGA-游戏内置广告IGA是ingameadvertising的首字母缩写，直译意思是游戏内广告。IGA是游戏广告的一种