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第二章 人类传播活动的历史与发展 一、从动物传播到人类传播 二、人类传播的发展进程 三、信息社会与信息传播 一、从动物传播到人类传播 （一）动物社会的传播现象 动物社会传递信息的常见信号有以下几种： 1．气味（分泌特定气味的荷尔蒙－一般草食和肉食动物） 2．发光（萤火虫求偶） 3．超声波（蝙蝠） 4．动作（灰雁动作信号，蜜蜂的“8字舞”） 5．声音（鸟语） （二）、动物传播局限性 1）动物的信息行为是一种先天的本能行为，其能力更多地取决于体内的信息功能和遗传因素，而不是后天的系统学习； 2）动物传递和接收信息的过程是基于条件反射原理的过程，而不伴随复杂的精神和思维活动。动物传播是对自然界的被动适应，而不具创造性和能动性。 （三）、劳动创造了人类语言 语言产生的根本动力，来自于人类最基本的创造性活动----劳动 劳动中相互协作对语言的需要促进了早期人类发音器官的发达，经过漫长的进化和发展，终于出现了分音节的语言。 （四）、人类语言的能动性和创造性 人类语言具有超越历史时间和空间的能力。 人类语言具有无限的灵活性。 人类语言具有发音的经济性。 人类语言具有巨大的能动性和创造性。 二、人类传播的发展进程 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 口语传播时代 1、作用： （1）口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号， （2）在人类认识和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。同时，口语也大大促进了人类思维能力的发达。大大加速了人类社会进化和发展的进程。 2、局限性 第一，口语是靠人体的发声功能传递信息的，由于人体能量的限制，口语只能在很近的距离内传递和交流。 第二，口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物，记录性较差，口语信息的保存和积累只能依赖于人脑的记忆力。 文字传播时代 文字是人类传播发展史上第二座重大里程碑。在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的。 重要意义： 第一，文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能把信息长久保存下来，使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力。 第二，文字能把信息传递到遥远的地方，打破音声语言的距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间。 第三，文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。 局限性：手抄传播效率低、规模小、成本高。 印刷传播时代 唐代雕版印刷，毕升发明泥活字印刷（11世纪） 1456年“古登堡革命”：铸字装置，金属合金字模，机械印刷机，印刷油墨 15世纪末，欧洲各大城市印刷业发展： 书籍：保存——传播，出版商+“专业作者” →商业出版 书面语言标准化、大众扫盲 定期邮路，商业新闻信，官方报纸 1665年创刊《牛津报》，1690年美洲第一份报纸：商业化、都市化 政党报刊——“观点纸” 便士报与大众传播时代：1833年纽约《太阳报》，蒸汽驱动印刷机 “严肃新闻”——职业化——新闻教育 印刷媒介的黄金时代：1890－1920s，整行铸造排字机 印刷垄断的结束:在与广播\电视的竞争中发展 计算机排版和新的印刷技术：1960s末 商业化浪潮和趋势 中国报刊史：传教士—改良派—政治家—无产阶级党报—改革开放 电子传播时代 实现了信息的远距快速传播。 形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。 实现了声音和影像信息的大量复制、传播及历史保存（后人－听观－音容笑貌）。迎来了多媒体传播的新时代 三、信息社会与信息传播 传播媒介的进化与社会发展 信息爆炸与信息社会 迎接高度信息化社会的到来 传播媒介的进化与社会发展 1、哈特的媒介分类 （1）示现的媒介系统 （2）再现的媒介系统 （3）机器媒介系统 传播媒介发展史概略图 2、传播媒介的进化对社会发展的重要意义  麦克卢汉：媒介即讯息。 核心思想：从人类社会发展过程看，真正有价值的讯息不是各时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。因此，媒介是社会发展的基本动力，每一新媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。 信息爆炸与信息社会 1、信息社会指信息成为与物质和能源同等重要、甚至更为重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。 2、信息社会特点 (1)社会经济的主体由制造业转向以高新科技为核心的第三产业，即信息和知识产业占据主导地位（产业） (2)劳动力主体不再是机械的操作者，而是信息的生产者和传播者 （主体） (3) 交易结算不再主要依靠现金．而是主要依靠信用（交易 ） (4) 贸易不再主要