04企业形象企业文化简.pptVIP

文 化 营 销 形 象 * * 课 程 逻 辑 形象 礼仪 素质 文化 总体形象 按内容分 特殊形象 实际形象 按现实分 期望形象 企业形象 真实形象 按真实性分 虚假形象 有形形象 按可见性分 无形形象 企业形象分类 文化是人们心理需求所产生的一切文明 文化是经济发展的支撑点 一切经济行为的本质就是文化 文化是一种“场”，一种“势”，随着社会的变化周而复始地更新、传承和发展着，是一种螺旋形态的模式存在于社会和自己的周围； 文化是人类文明（精神和物质）创造的总和 企业家的创新精神主要表现在创造和影响企业文化的能力 企业的建筑景观是一个旅游景点，企业的文化环境是参观学习的课堂。它充分体现和展现了企业精神、企业理念和企业员工的素质，尤其企业家的形象。 银行家（企业家）的创新精神主要表现在创造和影响企业文化的能力。 企业家不等于老板。老板以挣钱为目的；企业家以实现企业规模为目的。 市场永远不变的法则是市场永远的变化。 没有淡季的市场，只有淡季的思想。 企业的市场定位就是企业的市场地位。 不看你拥有多少资源，只看你开发利用多少资源…… 邓小平在上海考察期间就曾明确指出：“金融很重要，是现代经济的核心。金 融搞好了，一盘棋活，全盘皆活。“ “水因势而变，人因时而变，招商银行也因你而变” 招行马蔚华 没有管理国际化，品牌就不可能国际化。 企业管理哲学 著名企业家的思想言行 ? 卫留成(中海汽集团)：用30％时间看人(EG总裁是50％看人)；用人——德高才高重用，德高才低学了用，德低才高不用。我退休后，有一半人认可就可以了。王 石(万科)：80年代没有王石就没有万科，现在没有王石照样有万科，将来没有王石万科也许会更好。 赵新先(三九集团)：在美国办企业要本土化办企业也要本土化——找中国人当代理。找外国人当老板，外国人在中国 威廉·杰克逊(中集集团)：荷兰的商业之所以比英国发达，就是因为荷兰人的诚信比英国人可靠。不因为从商而失去感情，企业在最困难的时期更需要感情。 郭 为(神州数码集团公司)：创造神州数码过程，要过感情关、战略关、管理关，感情关最痛苦。 ? 何 谓 营 销 营 销 什 么 何 谓 形 象 如 何 营 销 如 何 塑 造 塑 造 什 么 营 销 形 象 产品形象 ＋ 营销师形象 营 销 依 据 塑 造 标 准 营 销 企业文化 品 牌 效 益 政府转型增效成功 市民文明意识提高 打造三亚国际品牌 融入世界先进浪潮 各类会议活动1200次 2 0万人迎宾 旅游人次20↑收入26 ↑ 地方财政收 31 ↑固定资产投资40 ↑℅ 一城两都三中心 国际旅游名城 健康休闲之都 会展购物时尚中心物 打造品牌的八精思想 策 划 精 心 定 位 精 确 名 称 精 选 质 地 精 良 包 装 精 美 工 艺 精 湛 服 务 精 细 队 伍 精 锐 中国国际品牌之争\椰树\地缘\价值\\建筑\品牌定位 南山、天涯海角、世姐、西部模特、横渡海峡、万泉河漂流、形