有关网络推广的文献综述.docVIP

学士学位论文（设 计） 文 献 综 述 　 题　　目 有关网络推广的文献综述 　　　姓　　名 　 　 张裕 学　　号 　 411417090123 　 专　　业 　 电子商务　 　 有关网络推广的文献综述 前言 随着信息技术迅猛发展和电子商务的普及，网络营销逐渐成为企业营销发展的一个全新模式。网站推广也叫做网络推广，它是网络宣传的一种网络广告形式。本文指出所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。网络推广打破了传统的企业营销和运作方式，从不同角度、不同层次深刻地影响着企业的经营管理思想和方法，在新形势下，企业必须提出新的网络营销对策，以适应市场竞争要求。特别是微信、微博等营销方式具有更方便、高效、灵活、低成本、受众面广、互动性高等优点。本论文对企业网络推广中策略研究，从各方面论述和探讨企业网络营销中存在的问题及解决方法。 徐佳斌的《网站推广策略的问题分析——论企业电子商务网站推广》和晏玲在期刊网上发布的《电子商务中网站推广方法的研究与实践》中都说到Internet的开放性、跨时空性、交互性、表达方式的多样性等特性决定了它的宣传功能是其它媒体无法比拟的。 网络经济环境下物流策略对企业网络营销的作用。网络营销是利用internet技术提供的各种方便，高效的手段，按照现代营销理论中“一切以满足客户需求为中心”的宗旨，以较低成本、较高的效率对企业经营过程中所涉及的相关商务活动进行管理，如市场调查、客户分析、产品开发、生产流程安排、销售策略决策、售后服务、客户反馈等。以期进一步开拓市场、增加盈利，即网络营销是电子商务的外延。而这些网上营销活动则需要先进的物流系统的支持。通过与网络营销相匹配的物流策略的执行，开展一对一营销服务，从而实现企业网络营销目标。? 王金泽在新作《微信营销完全攻略》中指出微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。? 廖信伟，谢云天在《浅谈微博的价值和营销策略》中指出微博作为一种新的信息传播和交流方式，其价值主要体现在便利的信息传播和沟通、方便的双向互动、防范危机公关、大大节省营销成本等几个方面。微博营销的路径网络是企业开展营销的重要阵地。在实际操作中，应该充分了解消费者的心理，推行品牌服务，尽量满足顾客的沟通互动和多样化需要。 上海杉达学院管理管理学院的朱志强的《电子商务网站推广方法探讨》一文中有提出了使用病毒营销推广网站的方法，所谓病毒营销是指通过消费者向消费者传递营销信息的营销方式这种营销像“病毒”一样利用个人用户向其他用户传递信息，从而达到信息受众的数 以指数级的速埃增长。病毒营销的成败取决于转播信息人数的多寡 如果大比例的接收者将信息传给其他人，病毒营销就像滚雪球一样迅速扩大反之，如果这个比率过低，就会导致病毒营销的迅速消失。在电子商务网站的推话动中，企业可以通过自接使用病肖营销的方式传播网站的信息，也可通过传播产品信息而达到推广的日的。病毒营销井不是一个新的事物，在传统的营销话动中，它已经被广泛的得到 应用，只不过在互联网上病毒营销的优势更加明显、效果更为显著。因此，病毒营销现在已被广泛的应用到网络上而，成为企业推广自己网站的有力工具。 谢婧在论微博在企业网络公关中的应用中提到新浪微博启动测试以来微博不仅为个人在信息传播和意见表达方面提供了便利也为社会组织机构提供传播组织形象与公众沟通交流的渠道微博的实时性互动性也非常考验企业的公关水平韩笑,夏冰在微博营销“:湿”化生存中提到微博营销湿起点湿营销的开端是湿的它包括两个方面的要求即诉求是湿的创意也是湿的她就要求企业必须精确的掌握自己的目标群体微博恰恰具备了这样的特点在其中用户可以针对自己感兴趣的微博进行follow随时了解该微博的动态并且可以就某一共同感兴趣的话题建立讨论组发表观念聆听意见.网络营销[M].北京：企业管理出版社，2007：30-32. 【3】周游、赵炎主编. 网络市场营销.第一版. 北京:中国物资出版社,2002.杜明汗主编. 市场营销知识.第一版. 北京:中国财政经济出版社,2002.赵乃真主编. 网络营销.