媒体广告与性别意识分析报告.pptxVIP

媒体广告与性别意识;稳重、理智、高大、对事业富有进取心者为男性的代名词； 女性则应表现为温柔贤惠、柔弱娇小、更多的关注于婚姻家庭、情感生活，或者是相夫教子、甘愿默默奉献的家庭主妇，或者青春靓丽、多情又善解人意的现代女郎。 ;广告中的男女形象;说到汽车、酒、西装、皮鞋等，你先想到男性还是女性？说到洗衣粉、奶粉、珠宝等，你先想到男性还是女性？;这种刻板的性别规范，超出了两性所应有的正当差异表现，否认生活性别的互动功能，转达的是一种传统文化对现代生活的诠释。;人们在与大众媒体的接触过程中，女性的外貌特征比男性受到更多的审视和评判，女性的身材曲线、容貌年龄成为衡量女性价值的唯一尺度，女性形象更多的时候只是做为一个可供观赏的对象而存在，她的自我、她独立的人格和能力的展现都被弱化和消损。 女性通过大众媒体的引导，学会了判断“美丑”的标准，并运用这种“标准”来衡量自己和他人，于是隆胸减肥以及各种美容手术被趋之若骛。这种忽略健康自然，带有自残色彩的行为不仅是男性文化压迫女性的结果，也是女性自我要求、自行规范的结果。当女性这样看待自己和别人时，女性的价值在很大程度上被外表所垄断。 ;减肥/programs/view/uokIVBv8ZYU 整容整形 /watch/04802783159543480962.html?page=videoMultiNeed ;男性在大众媒体这种媒体环境中，需要展现的是知识、头脑，需要实现的是权利、成功、财富的拥有。一个普通的平凡的男性，如果他无权无势无钱又不高大，即使他勤劳守法，对工作对家庭对社会尽职尽责，也很容易被打入社会的边缘群体，这种边缘的、弱势的感觉压迫着男性群体，加重了他们的精神负担和对成功的心理焦虑，他们对自己的满意度由此而大为降低。但作为男权主体社会中的一员，他们依然可以借用男性话语的霸权地位，表达对女性的社会角色期待和价值规范，依然可以用男性的目光，消费着作为指涉物品而出现的女性形象，并消解着由此而产生的文化差异。;大众媒体的这种将男性标准圈定在少数精英或成功的偶像身上，而将女性形象停留???视觉美感层次上的所谓“郎才女貌”的主诉功效，是传统文化对两性角色所谓“男女有别”界限的定位。;在社会整体的大环境中，提倡新型女性角色教育，提高社会角色期望、培养高成就的追求欲望和手段，淡化传统角色观念，树立新的角色观念，做新型角色教育的接受者和传播者，宣传和强化新型角色观念，在男女两性和谐发展的基础上，增强女性自我解放的自主意识，加强对自身角色的理解判断，提高参与社会政治与经济活动的勇气和能力，这应是当前大众媒体努力实现的目标之一。;电视剧《婚姻保卫战》颠覆了旧时期“男主外，女主内”的观念，片中的女性都渴望拥有自己的事业，开辟出一片自己的天地。在现代化话语充斥的阶段，虽然她们的权利和声音还很微弱，但她们已经不可能再受人摆布。中国的女性已经历史性地属于社会建设中的重要力量。;谢谢观赏！