社会化媒体营销渠道比较及案例分析.pptVIP

一、社会化媒体前景二、社会化媒体常见渠道对比三、社会化媒体案例分析socialmedia社会化媒体社会化媒体营销渠道比较及案例分析中国社会化媒体全景2013年1月，中国互联网网络信息中心发布第31次《中国互联网网络发展状况统计报告》，报告显示，2012年中国互联网普及率为42.1%，较2011年提升3.8个百分点。中国网民总计5.64亿，手机网民为4.2亿，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿。社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有参与、公开、交流、社区化、连通的特性。社会化媒体的成熟与发展，促进了口碑营销的兴起;社会化媒体也成为口碑营销的主要网络营销通路。最新社会化媒体分享排行榜：如图社会化媒体常见渠道对比：论坛营销：人气高、见效快、开放性、信息精准度高、发展历史久、成本低新闻营销：受众广、可信度高、成本较低短信邮件营销：传播快、范围广、精确定位、操作简单、即时性强博客营销：（新浪博客、和讯博客、网易博客等）；专业性如企博网等；定位精确、可信度高、网页独立易收录搜索、多为意见领袖、无需成本视频营销：（优酷土豆新浪视频百度视频等）；互动性、主动传播性、传播速度快、成本较低；问答营销：（百度知道、天涯问答、新浪爱问）；互动性、针对性强、可控性Im营销：（QQ（群）、msn等）；传播直接、大众化、门槛低、灵活性大、互动性强、精准性高、成本低微博营销：（四大主流微博）传播迅速、立体化、简单便捷、互动性强、性价比高；Sns营销：（人人网开心网QQ空间豆瓣等）；口碑传播快、分享和聚拢功能、即时性较强、成本低新浪微博号称是高端用户群体，很多知名艺人以及媒体记者入驻，名人效应强，媒体特性突出。腾讯的1亿在线用户是腾讯微博最大的法宝，用户多为青少年，较低端，对微博的媒体性不太突出。四大微博对比：在注册用户数方面，腾讯微博和新浪微博先后宣称突破1亿，遥遥领先网易微博和搜狐微博.而这两家微博的发送类型却略显自家特色。另外值得注意的是，新浪微博的品牌账户（企业认证用户）已超过5000家，相比之下，优势不言而喻。单纯对比新浪微博与腾讯微博的做法并不可取！理应对比新浪微博与腾讯全社交战略(totalSNS)的核心Qzone，后者串联博客、IM、邮箱、BBS、SNS、微信。那么腾讯以社交网络73%的日活跃用户数，88%浏览时长以及77%的访问次数远超新浪的6%、2%、3%，事实是腾讯仍占绝对优势。QQ空间QQ用户基数很大，因此QQ空间的用户很多，用户较低端，偏私密，多朋友互踩人人网年轻化，学生居多，突破一亿用户，交友社区网站第一。用户男女比例为56.2：43.8，年龄段21-25岁。开放性，分享平台；公共主页，新增@功能；偏娱乐性开心网专注于白领，用户4000万，交友社区网站第二。年龄分布相对比较宽，用户年龄高于人人网，用户取决于地区经济发展水平。豆瓣文艺青年，白领、小资居多。SNS常见渠道对比：总之，社会化媒体可以细分很多类，典型应用主要是微博、博客、视频、论坛、SNS等Web2.0应用，每个媒体都有独有的特性和优势，你期望达到的目的和所要影响的人决定了你选择的社交媒体是那些。趣玩网社会化媒体营销案例在微博上看到，有人说“趣玩网”的社会化媒体营销做的非常好，是B2C排名第一，而据杨伟庆说趣玩网的流量高达7%来自于微博，因此产生了一探究竟的兴趣。整篇分析思路：在趣玩网的官网，有“在这里看趣玩VOICE”的区域，省却了寻找他们营销渠道的功夫，但这块接近页面的最低端，是属于热度极低的区域，为何如此就等后续分析后再给出结论。一、社会化媒体营销渠道从这里大致可以分为三个种类：1、微博类：新浪微博、腾讯微博、网易微博2、SNS类：百度i贴吧、人人网、开心网3、其他类：趣玩博客、豆瓣小组从该区域的排序和实际数据可以看出，趣玩网社会化媒体营销的主要渠道是以下三个：1、新浪微博：趣玩最早开始经营的微博渠道，粉丝绝对值不是最高但转发和评论最为活跃。2、腾讯微博：开始较晚，但由于趣玩和QQ用户的轻娱乐特征较契合，粉丝数最多。3、百度i贴吧：经营得当，结合一起趣玩吧，形成SNS+论坛的形态，互动性较强。其他的渠道，相比之下无论投入的力度还是反响，都要差上一筹：1、网易微博：网易的用户和趣玩本身的契合较低，加上没有给力的活动投入，相形见拙了。2、人人网：没能成为公共主页，而是以个人形式存在，加上隐私保护，效果可想而知。4、趣玩博客：显然未得博客营销真谛，三天打鱼两天晒网，只能说聊胜于无吧5、豆瓣小组：一共25个话题，这算是来凑数的吗？3、开心网：跟人人网同样问题：不是公共主页；经营的略好一些，但碰上走下坡的开心网……从上面可以看出，趣玩在社会化媒体营销方面，最成功的就是微博营销，其次是周品最熟悉的百度i贴吧，其他方面有待加强，下面就来重点看