第十二讲手机媒体研究.pptVIP

四、手机电视 1）打造“内容为王”的手机电视 解决手机电视内容问题的关键在于寻找内容与受众 需求的契合点，手机电视内容的创新必须从研究受众开 始。要满足手机电视的消费特性，满足受众对手机电视 节目的需要就必须打造“内容为王”的节目内容，应着 力在以下方面进行努力： A、制作适合手机播放特点的特定节目内容。手机电 视具有灵巧、显示屏小、移动性强等特点，因此手机电 视节目内容应该多以短小、精悍为主。 (二) 手机电视媒体的开发 四、手机电视 B、定位个性化和实用性节目。 手机电视点对点的传播方式更适合开展量身定做的 “小众”消费，让拥有各类收视偏好的电视受众以合适 的价格，获得个性化的实用信息。 C、抓住重大新闻事件的报道契机。 重大新闻事件向来是各大媒体关注的焦点，重视对 重大新闻事件的报道，是手机电视短时间内迅速扩大收 视群体的重要契机。 四、手机电视 D、整合现有媒介内容资源。 现有的媒介内容资源非常丰富，可供手机电视借 鉴，但并不是简单地移植，而应该在此基础上根据手机 电视的特点制定出适合自身特色的节目。 四、手机电视 2）、培养专业的手机电视人才 从表面上看，媒体之间的竞争是受众的竞争、市场 的竞争，但实际上是以专业人才为支撑的媒体综合实力 的竞争，说到底是人才的竞争，人才资源成为传媒产业 的第一资源，就目前手机电视的发展现状而言，必须要 培养专业的手机电视人才。 3）、重视对受众市场的培育 在了解手机电视受众的基础上，结合手机电视的特 点，制作满足受众需求的节目内容，注意受众的反馈与 受众之间形成良好的互动关系。 讨论：手机媒体的广告创新 三、手机媒体的传播特性 与传统媒体相比较，手机媒体的特点除了人们熟知的 便携性、移动性、个性化外，还包括： 1、多媒体融合。 手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所 有媒体的内容和形式，成为一种新的媒体。传播方式也 融合了大众传播 和人际传播、单向传播和双向传播、一 对一和一对多、多对多等多种形式，形成一张相对复杂 的传播网。 三、手机媒体的传播特性 2、传播即时性。 3、互动性强。 手机媒体在传播中表现出了极强的互动性。手机的使 用者可以在任何时候,任何地点不受限制地发送和接受信 息,除了能进行人际交流之外,还能实现群体互动。反馈 更加便捷迅速,这是传统大众媒体所无法企及的。 三、手机媒体的传播特性 4.受众资源非常丰富 5.手机是新闻采访的重要工具 6.私密性 7.同步与异步传播有机统一 8.传播者和受众高度融合 9.传播类型多样化 新媒体在社会公益活动中的应用 短信捐款 短信传递 红段子 在512地震期间，发送短信到固定端口号为灾区捐款； 公益短信做成固定模板，供用户与用户之间进行点对点传播； 基于手机流媒体的应用，例如建国60周年庆的“红色视频”宣传； 短信捐款 短信传递 红段子 新媒体在社会公益活动中的应用日趋广泛，随着新媒体技术的发展，端对端的手机公益广告、公益宣传、灾害预警等将得到更为广泛的应用 社会公益应用 新媒体技术支撑新农村建设 -该系统利用全省农技网络，在各市州遴选出26位当地业务骨干为“农信通”专家，外围信息团队100多人，每天将所要指导、提醒、告知的“三农”信息，以短信形式及时群发到当地定制“农信通”业务的农户手机上 - 将甘肃农民报使用手机报形式推送给定制“甘肃农民报”的农户，将纸质报纸通过更高效、更环保的形式覆盖到广大的甘肃农村用户手中 - 远程医疗是将信息技术与医学相结合 ,以便能够为远程提供医疗服务 ,无需传统的医生和病人面对面进行监护和诊断 ,这样就可以实现医疗资源共享、节省费用和时间 新农村的“致富小秘书”——农讯通 新农村的“致富百科全书”——甘肃农民报 新农村的“贴心健康顾问”——远程医疗 手机不良信息整治 黄毒 赌毒 小广告 新媒体的出现必定将导致更多的、不同形式的网络“病毒”出现，但中国移动必将用于承担责任，誓同社会各方共同努力，加强协作，统一行动，彻底清查手机“病毒”！ 四、手机电视 1、定义： 手机电视（Mobile TV）作为一种融合了多种技术和 功能的新媒介形态具有多重含义主要可概括为三点： 一从接收硬件设备来说，手机电视就是具有操作系 统和视频功能的智能手机。 二是指手机用户直接从手机上观看到的电视节目。 三是指利用相应的数字技术传输电视内容的一种新 型传播媒介，是网络音视频技术和移动通信技术发展到 一定阶段的产物。 四、手机电视 2、手机电视与数字电视、IPTV的区别 数字电视就是指从演播室到发射