2.城市形象塑造与研究__与江苏省淮安市为例.docVIP

江苏省社科 应用研究精品工程奖申报材料 项目名称 城市形象塑造与研究-----与江苏省 淮安市为例 项目负责人 沈艳华　　　　　 推荐单位　 南京林业大学南方学院　 填表日期　　　　 2015年5月　　　　　 城市形象塑造与研究-----与江苏省淮安市为例 沈艳华，刘文文，南京林业大学南方学院 摘要：城市形象是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是该城市有别于其他城市的深刻印象，具有多方面的功能和价值。城市形象作为一种无形资源，在城市经济发展中具有举足轻重的作用。淮安历史文化积淀深厚，城市发展年代久远，但是城市历史文化与目前城市形象有所偏差，地域特色不够鲜明。今后应以地域文化为根基，围绕城市文化构建城市主题标志形象，提升城市品位，增强城市竞争力，努力把淮安建成经济充满活力、城市特色彰显、生活品质良好、人居环境优美的区域性中心城市。 关键词：城市形象；形象定位；设计探讨；对策措施 1 城市形象塑造的概念 1.1 城市形象的内涵 城市形象犹如人的形象，自从有了城市便产生了形形色色的城市形象。早在原始公社向私有制转化过程中，城市形象就已经开始出现，那时候用“石墙、城楼、雉堞围绕着石砌和砖造房屋的城市”，就是最早的城市形象。 美国著名城市规划专家凯文·林奇（Kevin Lynch）(1960) 在其《城市形象》（The image of the city）一书中首次明确提出“城市形象”的概念，当时城市形象的内涵仅仅是指“城市景观”，局限在城市规划、设计、建设范畴之内【1】。后来艾什沃思和科特勒(Ashworth Kotler(1988，1993) 等从城市营销的角度对城市形象进行了集大成式的论述，认为城市形象是人们对某一城市的信念、观念和印象的总和，是人们对城市相关信息的联想与简化，是人们对城市大量原始数据进行加工和提炼的产物。使城市形象的内涵和外延都得到大幅拓展。 近几年，随着城市化进程的加速，国内学者对城市形象的探讨愈来愈深入。关于城市形象的定义很多，总体说来，城市形象的内涵应该涉及一个城市的历史沿革、自然风貌、文化遗产、精神传承、都市文明、经济基础、市民素质、城市风尚等等，也应涉及城市的发展规模、发展水平、发展模式、生活质量等。 1.2 城市形象的基本构成要素 城市形象塑造既要符合实际, 也要面向未来, 表达出区域的未来发展目标。根据形象形成的原理,城市形象塑造可从理念识别(mind identity,MI),行为识别(behavior identity,BI)和视觉识别(visual identity,VI)三方面进行设计与建设。 城市理念形象是指城市的本质物征反映到城市外在表现形式，是维系城市生存和发展的原动力，主要包含了城市各种生产活动形象（理念识别）。例如，城市主导产业理念、生产经销理念、经济效益理念【2】。 城市行为形象城市是由人和物构成的有机整体。城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民的生活水准、居住及生产环境、公共关系等都反映了该城市文明程度。 城市视觉形象是一个城市最外露、最直观的表现，主要包括城市规划、设计、标志、造型、基础设施等；一个良好的城市视觉形象，应使这些视觉要素明确传达出城市的文化取向。如景德镇的城市建设，就应让人切身的感受到“中国瓷都”的视觉形象特征。 2 淮安市城市形象的历史现状分析 2.1 京杭大运河沿线的“四大都市”之一。 淮安是一座历史文化名城，更直接的可以说淮安是一座运河历史文化名城。 自隋唐开通京杭大运河以来，淮安便成为这一生命线上重要的商贸港口和军事要塞，享有“七省咽喉”之称，是历朝漕运、盐运的中心和税关要地,与扬州、苏州、淮安并称为京杭大运河沿线的“四大都市”。淮安历史上文人辈出，名士云集，主要也得益于“运河之都”淮安“南船北马”“九省通衢”的交通便利，使得淮安城市大商大贾云集，经济、教育、文化、政治极度繁荣【3】。明清鼎盛时期，享有“壮丽东南第一州”之誉。至晚清和民国年间，由于陆上交通的发展和战事对河涌的破坏，其作用才有所渐退。淮安城市的繁华，带来了人文荟萃的局面。吴承恩，吴鞠通，韩信、枚乘、梁红玉、关天培、刘鹗，王瑶卿、周信芳、谢铁骊，陈白尘等名人都诞生在这里。最值得人们引以自豪和骄傲的是，淮安是一代伟人周恩来总理的故乡【4】。 2.2 今日淮安城市 今日淮安全市总面积1.01 万平方公里，全市总人口540万，辖清河区、清浦区、淮阴区( 原淮阴县)、楚州区( 原县级淮安市) 和金湖、盱眙、涟水、洪泽4县，是江苏仅次于徐州的苏北第二大城市。淮安是全国卫生城市、中国优秀旅游城市、全国