第七章网络营销产品策略研讨.ppt

第七章 网络营销产品策略 知识目标 掌握网络营销产品的分类及相应类别产品的策略； 掌握域名品牌的内涵； 熟悉网络营销服务工具。 技能目标 能够结合实际做好企业的域名品牌管理； 能够应用网络营销工具解决实际问题。 第一节 网络营销产品概述 一、网络营销产品的概念 （一）传统营销方式下产品的整体概念 产品是指能够提供给市场从而引起人们注意，供人们取得使用或消费，并能够满足某种欲望或需要的任何东西。 产品不仅仅是指有形产品。从广义上来说，产品包括有形物品、服务、人员、地方、组织、构思，或者这些实体的组合。 传统营销产品整体图示 （二）网络营销产品的整体概念 网络营销产品整体图示 二、网络营销产品的特点 1．产品性质 2．目标市场 3．产品式样 4．产品价格 5．产品质量 6．产品包装 7．产品品牌 三、网络营销产品的分类 （一）有形产品 1．便利产品 2．选购产品 3．特殊产品 （二）无形产品 1．数字类产品 （1）对软件类产品 （2）对数字化的媒体商品 2．服务类产品 （1）普通服务 （2）信息咨询服务 四、网络营销产品推广策略 （一）有形产品策略 （二）服务产品策略 （三）信息产品策略