营销奇迹的创造之道量化营销研讨.ppt

广告四步量化管理 概念 脚本 媒介 评估 * 态度测量(OAT) 测量信念(功能) 测量情感 测量反应 *  媒介的量化 * 阶梯式记忆过程 感觉记忆 短时记忆 长期记忆 图式记忆 脚本记忆 记忆的规律 时间律 容量律 情绪律 序位律 传播与记忆：记忆的特点 红牛 榴莲 牛奶 旅游 怪味 营养 纪念品 学生 宝宝 累/出汗 体育老师 街边水果店 * 消费者学习的特点 学习强度 重要性 强化 重复 意象 消退 刺激泛化 刺激辨别 反应环境 * 知觉理论 绝对阙限 相对阙限 感知—5种基本感官 认知 品牌/态度 产品/理解 事物/知道 认同 价值阙限 潜意识认知 适应 * 100 80 60 40 20 保 持 率 时间（天） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 0 1 2 3 4 5 6 7 53.2 44.2 35.2 32.7 27.8 25.4 艾宾浩斯遗忘曲线 反复7次