蒙牛早餐推广研讨.pptx

蒙牛早餐奶2010年 推广方案;目 录;;品牌主张:从原来的“优益早餐营养系”到 “营养6+1,早餐100分”都是在延续蒙牛早餐奶给消费者带来的早餐营养价值的诉求。 品牌宣传：目前早餐奶的宣传传播载体主要选择为：央视、地方台、形象展示、专卖店展示及一些促销的活动上面。 09年蒙牛早餐奶活动： 1、09年4-8月联合CCTV《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐厨艺展示活动，在全国108个城市开展。 2、推出新产品红枣早餐奶，其特别添加蜂蜜，并撷取新鲜脆甜的红枣，融入香醇的优质奶源 精心调制而成。 牛奶与红枣相得益彰，使红枣早餐奶不仅口感美味，而且完美搭配其他早餐，是早晨不可或缺的健康饮品。 3、在成都市人口密集的居民社区与广场开展了推广 活动，主要形式为买赠试饮及互动游戏的开展。 4、各大KA卖场的试饮推广及买赠促销活动。;大型活动宣传： 联合CCTV 《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活动; ;;竞品品牌策略及活动宣传回顾;竞争产品分析;主要推广活动： 1、2009年4月25日-2009年7月31日，伊利开展了“感受伊利纯香，畅游金色草原”。活动，价值4999元。;2、09年伊利谷粒多于成都市各大KA卖场开展了促销试饮与买赠推广活动。;小 结;;2010年推广活动思考; 据统计，我国10％至20％的居民未养成每天吃早餐的习惯，或是不知道真正营养丰