Cass啤酒广告赏析.pptVIP

广告内容 李敏镐在CASS 2X啤酒广告 以型男姿态登场 与饰演巨星的名模Jessica Gomes于夜店邂逅 Jessica对他一见钟情，带他回家， 并让他成为她的partner 表演很成功，报纸都在刊登关于2X组合的事情 但在最后上车时，他却放开Jessica的手，用手比划X 广告设计悬念安排法 广告设计选择偶像法 广告设计连续系列法 广告设计悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告设计画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告设计题意之所在强烈愿望，然后通过广告设计标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。 广告设计选择偶像法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告设计的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。 广告设计连续系列法 广告设计画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌 弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。 Cass啤酒广告赏析 CASS啤酒----释放灵魂激情的催化剂? Cass啤酒广告简介： CASS(凯狮)啤酒的制造厂韩国东洋麦酒株式会创办于1933年，一直以品质，开发，诚心为信念发展至今成为韩国第一大啤酒制造商。及著名啤酒品牌均畅销于世界各地。? 凯狮啤酒的制造商东洋麦酒株式会社的各品牌啤酒不仅在韩国销量排行，还畅销在世界各地。? 场景1 场景2 场景3 场景4 Cass啤酒主要在中高档夜店 酒会和KTV售卖 消费群体集中在充满激情 附有自己独特信仰风格的年轻人 独特产品定位 充满激情 有自己独特信仰的年轻人 有品位 追求时尚的人群 产品目标群体 明星效应 故事型 短片中每个镜头都含有cass啤酒 杯子上的cass标志 KTV里罐装的cass啤酒 广告植入MV形式 广告特点： 明星效应：当然他们利用明星效应制作了一系列的微电影般的广告短片，拍摄的场地选在了酒吧，体现了年轻和活力，彰显了cass啤酒的特色 ，最厉害的是广告短片中每个镜头都含有cass啤酒。 Cass广告：杯子上的cass标志 KTV里罐装的cass啤酒 故事型：借助于影视的艺术假定性，将广告内容寓于一个精心构思的有简单情节的小故事中，在故事情节发展中，传达相关的推广信息。 　　故事情节带动大众眼球，整个视频节奏欢快，情节随时都拉动cass啤酒在前行，运用的恰当好处，同时广告也彰显年轻人的风格表现。 + 广告设计表现手法