当广告人运用各种营销手段对品牌建设进行战略性思考之时,.docVIP

当广告人运用各种营销手段对品牌建设进行战略性思考之时，数字革命给品牌建设、品牌传播带来了众多难题； 请梳理、分析数字媒体给品牌建设带来哪些新的技术平台和传播方式？ 就像普华永道在《全球娱乐和媒体业展望》特别报告里所预测的，广告商的钱正在迅速转移到在线领域，到2014年，互联网将成为第二大广告媒介。数字革命不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它所创造的新的营销模式是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。 我将主要的数字媒体时代marcom模式从受众需求角度出发，归纳为以下六点： 有意思才更有魅力 （1）从“卖产品”到“卖内容” e.g.星巴克 去年10月份开始，星巴克在美国推出了SDN (Starbucks Digital Network)的服务，星巴克全球CIO Stephen Gillet接受采访时表示：在门店内提供数字内容会是餐饮连锁、零售类企业的一种趋势。一方面数字网络可以带给用户更好的体验，另一方面还可以在其中加入社交网络应用，以便更能够更加贴近消费者。同样是一家能让你一杯咖啡坐一个下午的咖啡店，同样轻柔的音乐，舒服的沙发，微笑可亲的服务生，雅致的环境，如果我在星巴克能用最快捷的方式听到我最喜欢的歌手出的新歌，那我自然会选择星巴克，即使等候在星巴克门