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烟台养马岛旅游市场调查报告 报告名称：烟台养马岛旅游市场调查报告 调查人：山东商务职业学院10级旅二王静 调查地点：烟台市 调查方法：调查问卷 调查对象：大学生、老师及自己的亲朋好友 调查时间：2012年4月至5月 前言： 养马岛，地处黄海之中，总面积约10平方公里，距烟台市区30公里。 岛上丘陵起伏，草木葱茏，山光海色，秀丽如画。为了系统全面的分析养马岛的旅游市场，合理的规划开发岛上的旅游资源，更好的发展烟台养马岛的旅游，我对养马岛的旅游市场做了一份分析报告。 正文: 数据分析 本次调查采取网上问卷调查形式，共发放问卷45份，回收分卷30份，有效调查26份，所以总样本数为26份。 一、调查者的基本信息 受访者职业构成： 选项 数量 学生 21 工人 1 教师 2 企业人员 1 政府人员 0 其他职业 1 在26个调查对象中，学生为21人，占总人数的80.77％。教师为2人，占总人数的7.69％。企业人员、工人、其他职业人员为1人,各占总人数的3.85。政府人员为无。 2、受访者性别构成: 选项 数量 男 6 女 20 在26个调查对象中，女性为20人，占总人数的76.92％。 男性为６人，占总人数的２３.０８％。 调查者的年龄构成: 选项 数量 20岁以下 3 20—30岁 19 30岁以上 4 在26个调查对象中，20岁以下的为3人。占总人数的１１.５４％。２０－３０岁的为１９人。占总人数的７３.０８％。 ３0岁以上的为４人，占总人数的１５.３８％。 调查者的受教育程度构成： 选项 数量 高中以下 1 大学 22 研究生及更高学历 3 在２６个调查对象中，高中以下学历的为１人，占总人数的３.８５％。大学学历的为22人。占总人数的84.62％。研究生及更高学历的为3人，占总人数的11.54％。 二、旅游者对旅游的基本认识 ５、调查对象对旅游的态度： 选项 数量 提倡，可以丰富生活增长见闻 23 一般，可有可无 3 不提倡，旅游影响学习生活，增加经济负担 0 在２６个调查对象中，提倡，可以丰富生活增长见闻的为２３人，占总人数的８８.４６％。一般，可有可无的为３人，占总人数的１１.５４％。不提倡的为无。 ６、多选题：调查对象对喜欢烟台的旅游项目的选择 选项 数量 自然风景 17 人文历史和文化 15 城市风光 19 休闲娱乐及美食购物 17 在２６个调查对象中，选择自然风景的有１７人，选择人文历史和文化的有１５人。选择城市风光的有１９人，选择休闲娱乐与美食购物的有１７人。 三、旅游者对养马岛的评价 调查对象知道养马岛的途径 选项 数量 电视、报纸等广告 7 旅游宣传册 8 亲人，朋友的介绍 10 其他途径 1 在２６个调查对象中，通过电视、报纸等广告的为７人，占总人数的为２６.９２％。通过旅游宣传册的为８人，占总人数的30.77％。通过亲人、朋友介绍的为１０人，占总人数的３８.４６％。其他途径的为１人，占总人数的3.85％。 旅游者去养马岛的次数： 选项 数量 没来过 5 1次 17 2次及以上 4 在２６个调查对象中，没去过的为5人，1次的为17人，没来过的为4人。 提起养马岛，让调查对象联想最多的是： 选项 数量 养马岛的历史传说 11 渔家乐旅游 1 养马岛的壮观海景 12 丰富的娱乐活动 2 其他 0 在２６个调查对象中，选养马岛的历史传说的为11人，渔家乐旅游的为1人，养马岛的壮观海景的的韦12人，丰富的娱乐活动的韦2人。 10.吸引调查对象去养马岛旅游的主要景点有(多选） 选项 数量 天马广场 19 跨海大桥景区 15 深海温泉洗浴中心 13 西游记宫 12 海水浴场 10 其它景点 1 在26名调查对象中，选择天马广场的韦19人，跨海大桥的为15人，选择深海温泉洗浴中心的为13人，选择西游记宫的为12人，选择海水浴场的为10人，其他景点的为1人。 11.如果调查对象去养马岛，愿意游玩时间的大约是 选项 数量 10个小时以内 21 10-24个小时 3 24个小时以上 2 在26名调查对象中，选择10个小时以内为21人，占总人数的88.7％。10-24个小时为3人，占总人数的１１.５４％。24个小时以上的为2人，占总人数的7.69％。 12.最不希望在养马岛遇到下列哪些情况？ 选项 数量 导游说服购买不需要的东西 8 休息区域太少 6 服务态度不好 8 物价水平太高 4