大众传播的社会功能.pptVIP

第七章 大众传播;第一节 大众传播的定义、特点与社会功能;二、大众传播的特点;三、大众传播的社会功能;（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括;迪斯尼公司 世界第三大娱乐公司;第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧 第二，媒体网络。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。 第三，主题乐园和游乐场。 第四，相关消费产品。 ;（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观;第二节 大众传播的产生和发展程;一、大众 报刊与大众传播;;;2、政党或政论报刊时期（观点纸）; 案例: 1896年8月9日在上海创办了《时务报》。是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版的一份主要的机关报，旬刊，每期出二十余页，三四万字一册，由汪康年任总经理，梁启超任总主笔。;; 3、便士报（新闻纸）; 便士报的特点：;;示例:霍林格国际公司2000年财务状况（单位：千美元）;思考:是什么左右广告收入？ 发行量 扩大发行量的方法： 一、将受众市场细分 （小众路线） 结果是媒介特色化 例子：瑞丽杂志 二、尽可能吸引更多受众目光（大众路线） 结果是内容低俗化、同质化 例子：东周刊;东周刊事件; 11月1日，演艺圈十大团体联手举行名为“天地不容”的声讨大会，强烈谴责《东周刊》