博思堂地产广告策划深度培训及案例解析研讨.ppt

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博思堂地产广告策划深度培训及案例解析研讨

Birthidear 博思堂广告 [内部资料,不得外传];培训内容安排;经典案例:微软windows 97全球推广 想一想,现在你是比尔盖茨,如果给你美国、英国、法国、台湾4个地区,你会怎么办?;微软windows 97全球推广 概念:Integrated Marketing Communications (IMC) 方式: 1、美国:采用最典型的媒介《时代周刊》连续7张跨页 2、英国:最大的媒体《泰坞士报》由正常70万份增加至150万 份,当天全部免费派送。 3、法国:被誉为国车的雪铁龙,车身为Win97的标志。 4、台湾:有两千多家“7-11店”,一夜之间全是Win97形象。 特点:击穿市场;策划是什么?;整合策略原则; 华 龙 花 园 Dragon Garden 整合市场攻击策略 1 Strategy Ad. Planning 1 ;整合推广构架;第一部分:深圳未来的竞争局势;一、深圳地产的趋势;深圳地产一直以市政建设及政府政策作为主线,并围绕其形成地产发展的热点区域,如滨海大道南山热点/福田中心区热点;2000-2001年由于中心楼盘供应全部出台,热点已经放量,目前市场新的热点在关注香蜜湖及地铁概念; 从地产的规模来看,99年-2000年已经完成大地产概念,在地产的概念阶段

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