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报社情人节策划案 报社情人节策划案 前言： 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生，守望民本，着力于无限逼近湖南都是生活的真相。《潇湘晨报》成为最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣接情人节相互倾诉爱慕之情，慢慢成为民俗。由于情人节即将来临，《潇湘晨报》为情人节量身定做了此次的公关活动。本策划案主要是为了打造《潇湘晨报》和赞助企业的品牌文化。《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传，让《潇湘晨报》和赞助企业成为人人皆知的企业。更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力企业。 目录 一、市场分析 3 1、 宏观环境分析及企业行业分析 3 2、 消费者分析 4 3、 竞争对手分析 4 二、公共活动目标 5 三、公共活动主题 5 四、公关活动对象 5 五、公关活动时间地点 5 六、活动项目流程设计 6 七、媒介宣传 8 八、进度安排和物料准备 8 九、费用预算 9 十、效果评估 9 一、市场分析 1、 宏观环境分析及企业行业分析 《潇湘晨报》在湖南人人皆知，在湖南市场占一定的地位，是湖南地区最经济最具竞争力媒体。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省 14 州市，拥有 1800 多人的发行队伍，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。《潇湘晨报》每期发行总量超过52万份，受众200万人，绝对领跑报业湘军，成为湖南读者的首选报纸。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚潇湘晨报一直受广大消费者喜欢。 2、 消费者分析 以湖南长沙为例在阅读过报纸的长沙居民中，有58.5%将《潇湘晨报》作为首选报纸，其比例是《长沙晚报》的2.54倍，是《三湘都市报》的13倍，反映出《潇湘晨报》是最受长沙市民喜爱的都市报。《潇湘晨报》平均每本文由论文联盟http://www.LWlm.cOm收集整理期阅读率高达39.6%，其中三高（高学历、高收入、高消费）读者数量惊人，平均每月家庭消费实力高达12.9亿。 3、 竞争对手分析 《潇湘晨报》在湖南人人皆知，在湖南市场中占有一定地位，但是也面临着《三湘都市报》、《长沙晚报》、《湖南日报》等报纸企业的竞争，不仅是报纸、还有电视、网络等也是竞争对手。由于时代的进步，现在都是用手机、电脑、电视来了解新闻，慢慢的报纸可能会被人们淘汰。 二、公共活动目标 1、提升赞助企业知名度和美誉度。 2、提升潇湘晨报企业品牌文化和市场份额。 3、提升赞助企业品牌文化和市场份额。 4、增强潇湘晨报在赞助企业中的企业文化形象。 三、公共活动主题 活动一：爱入喜来登（30对情侣） 活动三：狂吻西海（30对情侣） 活动三：活动三：永恒爱墙 四、公关活动对象 此次公关活动的对象为单身男女、情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 五、公关活动时间地点 （一）活动时间：2月12日2月14日 （二）活动地点：长沙喜来登大酒店、云南省丽江古城 、济阳六福广场等地。 六、活动流程设计 活动一：爱入喜来登（30对情侣） 活动时间：14日（14：0016：30） 爱我吗？你行吗？带我来喜来登就要抱我走过那条情侣大道到大堂。 活动规则：在酒店山门设置爱的起点(起行线)，从山门至大堂700余米的距离，在路旁设置1.5米宽的红地毯作为赛道， 奖品设置：越过214（爱一世）米，214米处工作人员指挥选手原地转3圈，不落地就可获得神秘礼品；越过520（我爱你）米，工作人员指挥选手原地转3圈，不落地即可获得情侣套餐，只要将情侣抱着进入大堂即可获得豪华蜜月房1间。 活动准备：工作人员每隔100米站1人跟踪监督此段中遵守规则，难度障碍特别监督，并且疏导过往车辆不要停车阻路。中途医务人员随时待命，工作人员准备水杯向选手提供纯净水、毛巾。 现场布置：在主路右侧地上铺设1.5米宽的红布作为赛道，214、520米和终点前地上贴着提示原地转圈并获奖的提示。 活动二：狂吻丽江（30对情侣） 活动时间：14日（19：3021：00） 今天是我们的节日，激情是我们的代言，接吻是爱我的象征，现在就开始吧！ 活动设置：长吻通常出现在婚礼现场，在丽江的情人节就让你先声夺人，婚礼的花廊犹如新婚的殿堂，在丽江没有什么不可以！在温泉大堂内的花廊下站立亲吻满214秒即可获赠温泉门票1张、抱起亲吻满214秒赠送温泉门票2张。 活动三：永恒爱墙