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论我国驰名商标认定标准的构建与适用 论我国驰名商标认定标准的构建与适用 随着经济全球化的发展，知识产权全球化的步伐也在加快。驰名商标的商业价值在市场竞争中日益明显，驰名商标的认定也引起了社会各界的密切关注。《巴黎公约》（海牙文本）最早提出驰名商标的问题。1995年世界贸易组织制定的Trips协议纳入了《巴黎公约》有关驰名商标保护的规定，同时扩大了驰名商标保护的范围，提出认定驰名商标的标准。虽然新《商标法》在驰名商标的宣传方面进行了规制，没有对驰名商标认定标准进行细化，但是实践中产生问题的原因在于驰名商标的认定标准不够清晰，难操作。 　　一、驰名商标认定标准的概念 　　《巴黎公约》和Trips协议没有给出驰名商标认定标准的定义，那么首先需要明确驰名商标认定标准的概念，可以将驰名商标认定标准拆分为驰名商标、认定和标准来理解，从《商标法》第13条的规定可以看出驰名商标是指为相关公众所熟知的商标。认定是指对该商标是否为驰名商标所进行的判断。标准即在判断该商标是否为驰名商标时需要考虑的要求、准则。据此可归纳出驰名商标认定标准的概念，是指相关部门在认本文由论文联盟http://www.LWlm.cOm收集整理定某商标是否驰名时所遵循的原则和法律依据。我国驰名商标认定采用列举式和概括式并举的标准，主要体现在《商标法》第14条、《驰名商标认定和保护规定》第3条、商标审查及审理标准等法律、司法解释和部门规章中。驰名商标认定标准，是确定某一商标是否为驰名商标的关键因素。 　　二、驰名商标认定标准的体系构建 　　（一）必备标准 　　构建驰名商标认定标准的体系，以下几方面是必备标准：（1）相关公众对系争商标的评价和知晓程度；（2）系争商标使用的持续时间及范围；（3）系争商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（4）系争商标作为驰名商标受保护的记录；（5）系争商标所代表各种效益的情形，特别是使用系争商标的商品或服务近三年的产量、销售量、销售收入、利润、税收等；（6）系争商标对应的商品或服务的品质；（7）商标的内部管理制度；（8）待认定???标的其他因素。 　　在上述几个必备标准中，（1）至（4）和现行商标法中规定的认定驰名商标应考虑的因素基本相同，（5）至（7）三个标准是对商标所具有的效益、商品或服务的质量和商标的管理者的考察，值得一提的是商品或服务的质量与商标管理者的考察。商品或服务的质量反映的是商标的内在价值，此标准可表述为商标内涵标准。现行商标法中列出的考虑因素多为商标的表象要求，在必备标准中，应当综合考虑商标的内在和外在。企业在商标管理方面配备有掌握商标知识和相关法律法规的专业人才，对商标的使用等有专项制度来规范。 　　（二）排除标准 　　在认定驰名商标的过程中，如果发现待认定商标存在以下情况之一，则该商标不能认定为驰名商标。 　　第一，在申请认定商标驰名的过程中，申请人虚假陈述、隐瞒事实或者伪造材料等。我国《商标法》第7条第1款规定申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。该原则是民事活动的基本原则，如果在申请过程中出现以上欺骗行为是不应当被认定为驰名商标的，这也是对社会大众和消费者负责。 　　第二，企业使用该商标的商品或服务的销售收入、利税、利润和产量等效益指标呈下降趋势连续达两年以上，且下降幅度较大，明显缺乏竞争力。待认定商标应当具有较强的市场竞争力，商标法的立法宗旨之一就是促进社会主义市场经济的发展，驰名商标作为商标的一种，应当在经济生活中充分发挥商标的价值，如果其不能很好地发挥商标的作用，促进经济的运行和发展，那么该商标不应当认定为驰名商标。 　　三、驰名商标认定标准的适用原则 　　（一）综合考察、有所侧重原则 　　综合考察、有所侧重原则是指在适用驰名商标认定标准时，对于各个方面的标准要综合考察，但根据具体情况可以对某些标准予以更多的关注。当前，根据Trips协议和我国《商标法》等相关规定，可以看出目前是实行驰名商标单一认定标准模式，即坚持单一性原则。也就是说，有关部门认定商标是否驰名的依据和唯一原则是该商标的知名度。 　　近年来，不少新闻报道了许多拥有驰名商标的产品质量出现了问题，让人印象最深刻的当属三鹿奶粉事件。该事件一被曝光，三鹿这个在公众心目中的驰名商标的形象顿时倒塌，公众对驰名商标的信任度急剧下降，甚至怀疑驰名商标的公信力。驰名商标相对于普通商标具有知名度高、商品市场广阔、竞争力强、高信誉等特点，是一种宝贵的无形财富。良好的商品或服务质量是驰名商标价值的重要基础，而商标的知名度是商品或服务良好质量的延伸，商品或服务的质量是认定商标驰名与否应当考虑的因素，更是认定商标是否驰名的重要依据。从这一事件中可以看出对某些商标考察需要侧重考察使用该商标的商品的质量，同时也需要结合具体情形来有所侧重。 　　（二）动态考察原则