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第五章广告主题和创意研讨
第五章 广告主题与创意;学习目标;第一节 广告主题;一、广告主题的概念;反皮草公益广告;;二、广告主题的确定;1、广告目标分析
广告目标是广告战略的核心，广告主题必须为实现广告目标服务。;;;第二节 广告创意;一、什么是广告创意;;;二、广告创意的过程;将饮料定义成”可乐”和”非可乐”是七喜的首创。 它无端创造出一种新的消费观念来为它的汽水打开销路。 按照七喜的分法，可口可乐、百事可乐是可乐型饮料的代表，而七喜汽水则是非可乐饮料的代表。1980年，七喜公司的负责人魏茨曼在翻阅《消费者导报》时看到一篇文章，其中说到，美国人民日益关心咖啡因的摄取量问题，有 66%的成人希望能减少或完全消除食品中的咖啡因含量。看到这，魏茨曼自信已经找到了反击的武器了。他立即布置公司的研究人员去调查“两乐”中的咖啡因含量。研究人员给他的答复更增???了他的信心：12 盎司的可口可乐含有 34 毫克 的咖啡因，而同量的百事可乐则含 37 毫克。而作为非可乐饮料，七喜汽水的咖啡因含量则为零。七喜汽水毫不犹豫地发动了“无咖啡因”战役。它投入4500万美元，掀起了一场声势浩大的广告攻势，向消费者极力推出一种不含咖啡因的 饮料——七喜。;广告创意“五部曲”;三、广告创意的原则;四、广告创意的思考方法（重点）;;;;;五、创意公式;缩小法——“就是”法;;;
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