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音像市场调查 音响市场分析与投资前景预测研究报告 第一章 宏观经济发展状况 2008年是极不平凡的一年，中国大陆努力克服了历史罕见的特大自然灾害和国际金融危机的不利影响，国民济总体保持了增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。 2008年国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0%。分季度看，一季度增长10.6%，二季度增长10.1%，三季度增长9.0%，四季度增长6.8%，第四季度明显出现了放缓迹象。分产业看，第一产业增加值34000亿元，增长5.5%；第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；第三产业增加值120487亿元，增长9.5%，第一产业增速放缓，明显低于二、三产业增长。 工业生产增长放缓，企业利润增速回落。全年规模以上工业增加值比上年增长12.9%，增速比上年回落5.6个百分点。分所有制看，国有及国有控股企业增长9.1%；集体企业增长8.1%；股份制企业增长15.0%；外商及港澳台投资企业增长9.9%。分轻重工业看，重工业增长13.2%，轻工业增长12.3%。分地区看，东、中、西部地区分别增长11.6%、15.8%和15.0%。规模以上工业企业产销率达到97.7%。 国内市场销售增长较快，城乡消费旺盛。全年社会消费品零售总额108488亿元，比上年增长21.6%，增速比上年加快4.8个百分点。分城乡看，城市消费品零售额73735亿元，增长22.1%，加快4.9个百分点；县及县以下消费品零售额34753亿元，增长20.7%，加快4.9个百分点。分行业看，批发和零售业消费品零售额91199亿元，增长21.5%；住宿和餐饮业消费品零售额15404亿元，增长24.7%。 进出口2008年保持平稳较快增长，四季度增速回落较多。全年进出口总额25616亿美元，比上年增长17.8%。其中，出口14285亿美元，增长17.2%；进口11331亿美元，增长18.5%。进出口相抵，贸易顺差2955亿美元，比上年增加328亿美元。受国际市场需求萎缩、国际初级产品大幅下跌等因素影响，四季度进口同比下降8.8%，出口同比增长4.3%。全年实际使用外资金额923.95亿美元，比上年增长23.6%。年末国家外汇储备余额达到1.95万亿美元，比上年增长27.3%。 2008年末，中国政府及时推出了刺激经济的“暖冬计划”，4万亿投资弥补外需下滑，以实现2009年GDP8%的增长；在全球经济疲软，中国出口下降、消费下滑、就业形势严峻的多重因素作用下，中国经济能否保持8%的增长，面临着严峻考验。2009年上半年中国经济出现了企稳回升的势头，这就为中国乃至世界经济的复苏注入了强心剂。 第二章 音响灯光行业总体运行情况 随着国民经济的不断发展，人们物质生活水平显著提高，对精神文化生活的需求也随之越来越高，国内近几年逐渐掀起了一番娱乐文化热潮，大批的基础文化娱乐设施在建设，KTV快速发展，迅速遍布大江南北，逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。频繁的文艺歌舞演出、多种多样的文艺节目频繁播出等更加速了文化娱乐行业的快速发展，再加上国家政府对文化产业的不断重视与投入，可满足公共娱乐、文艺演出需求的场馆和广场，政府用、商用和民用的楼堂馆舍等场所的建设项目纷纷上马动工。得益于社会进步加速和公众文化消费水平提升的强有力带动，专业音响行业的发展也深深受惠其中。受国内环境影响，2008年虽受世界金融危机的一定影响，但中国国内音响灯光市场依然保持了较高的增长速度，市场结构也出现了一定的显著变化，国内音响灯光企业正处于快速发展时期，增长速度较快，正在迅速抢占市场份额。由于国外市场受金融危机影响较大，大型的跨国品牌业务重心转向新兴市场，从而形成了2008年国内市场上激烈的竞争现状。 随着2008年经济危机的影响，原材料出现了较大幅度的降低，使产品制造成本得到一定的降低，这在一定程度上弥补了受出口下挫、国内市场激烈竞争价格大幅下降的影响，相信随着科技的不断突破，市场的不断竞争，国内音响灯光产品价格将呈现逐年下降的趋势，产品将会出现快速普及，市场规模将不断扩大。 2008年虽受金融危机的影响，国内音响灯光市场呈现了减速增长的表现，但行业依然保持了较高的增长幅度，专业音响行业、舞台灯光、公共广播以及视频会议系统都保持了良好的发展势头。 第三章 主要市场状况 1.3.1专业音响行业 目前我国专业音响行业正处于成长期向成熟期过渡阶段，市场竞争激烈，市场竞争较为混乱，但国内企业经过多年的发展已经迅速成长起来，一批成立较早，发展较快的国内企业，已经逐渐成为国内专业音响市场的主角，但因受到市场残酷的竞争，除国内一线品牌以外，多数国内企业仍以价格为代价换取一定的