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报刊发行新趋势 世界三大报共识：网站收费是唯一生存之道 字体：【大】【中】【小】评论【0】 -------------------------------------------------------------------------------- 发布人：wufeng 时间：10-12-05 16:12:41 浏览:18 （纽约/伦敦路透电）世界三大最有影响力的报纸达成共识，向网上读者收费是唯一的生存之道。不过在本周的路透社全球媒体峰会上，《纽约时报》、《泰晤士报》和《金融时报》没有就采用何种收费制达成共识。 　　《泰晤士报》自己进行的试验结果喜忧参半。新闻集团运营总裁凯里说：“我们创造了非常有价值、重要的内容，我们要试图确保从中得到公平的酬报。” 　　凯里和其他高层要员本周在路透社峰会上的讲话，是试图标定收费和产品数量，避免疏远广告客户；同时也传达了他们担心读者和习惯了免费上网读报的消费者会急速减少。 　　新闻集团也拥有《华尔街日报》，该报是过去十年里网上订阅业务健康发展的少数报纸之一。 　　但是集团要改变《泰晤士报》读者的战略却并不成功。今年6月起，集团把《泰晤士报》网站的内容放在付费页面后面，读者可以每天付1英镑（约2.05新元）或是每周付2英镑进入网站阅读，结果造成读者量减少了几乎90%。 　　《纽约时报》将在明年初发表具体收费方案，这将是说服读者改变原本根深蒂固的网上免费阅读习惯，从而愿意付费的最后努力。 　　《纽约时报》2007年曾试图向阅读网络专栏的读者收费，但该计划后来因故搁置。 　　该报将采取不同方式，读者只有从《纽约时报》网站读取一定数量的免费内容后才需要付费。 　　《金融时报》自2007年起开始采取计量收费办法，让读者每月免费阅读一定数量的文章后才付费。 2009年度全国报纸印量调查统计分析 来源：《中国新闻出版报》 　　今年4月初结束的2009年度全国报纸印刷总印量调查统计显示，2009年全国报纸总印量继续呈现负增长态势，印量负增长企业数连续3年上升，京沪粤地区印量下滑、西北地区印量增长，大型企业印量增速两极分化，行业集中趋势愈加明显。中国报业协会印刷工作委员会自20世纪90年代就开始进行该项调查，统计范围涵盖中央各报、各省(区、市)报、各计划单列市报、特区报及部分地市报的印刷厂。2009年度统计共有126家报纸印刷企业上报数据。根据该委员会提供的调查结果，本报记者对其中多个表格进行了相关分析，其中部分表格是根据近几年的统计数据制成的。 　　提示 　　值得注意的是，除中国报业协会印刷工作委员会外，对报纸年印量进行统计的还有新闻出版总署，并且两者的统计样本是不一样的。该委员会的统计样本为全国主要报纸印刷企业，其对全国报纸总印量的数据是推算出来的，且参与其统计的企业数量呈逐年下降趋势。而新闻出版总署对报纸年印量的统计是涵盖所有报社的。 　　统计样本的范围不同导致统计结果不一样。由于新闻出版总署对2009年的统计按惯例要到今年七八月份才能公布，我们无法对2009年的数据进行对比。就对2008年报纸年印量的统计而言，新闻出版总署的统计结果是总印量为1930.55亿印张，同比增长13.51%；而中国报业协会印刷工作委员会的统计结果是总印量为1594亿印张，同比下降2.45%。这一增一减，大有不同。 　　因此，应该客观地看待该委员会的调查数据，其对报纸总印量的推算，我们可以持保留看法；不过其中主要报纸印刷企业的数据，应该可以反映报纸印刷行业的大致发展趋势。 　　总印量再现负增长 　　2008年我国报纸总印量出现了16年来首次负增长，2009年继续这种负增长的态势。 　　如表1所示，本次调查的126家报纸印刷企业2009年的报纸总印量为995.59亿印张，占全国报纸总印量的比例为67%，以此计算，2009年度全国报纸印刷总印量为1486亿印张，较2008年的1594亿印张减少6.78%，继续负增长的态势。2009年耗用新闻纸334万吨，较2008年的358万吨减少6.70%。 　　印量负增长企业数连续3年上升 　　2009年报纸印量负增长，不仅表现在总印量同比下降，还表现在印量呈现负增长的企业数量及其占调查企业总数的比例近3年来都在增加。 　　根据近3年来该项调查中报纸印刷企业负增长的数据，本报记者制成了表2。从表2可以看出，2009年印量呈现负增长的企业达到72家，占本次调查的126家企业的比例为57%。在2008年，参与调查的139家企业中，53家呈现负增长，占比为38%。2007年参与调查的169家企业中，44家为负增长，占比为26%。显然，近3年来，虽然参与调查的企业总数在逐年下降，但印量呈现负增长的企业数量却在逐年增加，其占调查企业总数的比例也